【資訊】年度十大旅游新聞

●2011年“好客山東”品牌宣傳投入資金達2.4億元 引全國效仿

2011年“好客山東”品牌宣傳投入資金達2.4億元,其中省旅游局補貼7600萬元,分別比2010年增加122%和159%。采購時段涵蓋央視的一套朝聞天下、四套走遍天下等黃金時段欄目。還選擇香港翡翠和臺灣東森電視臺以及中央電視臺俄語、法語、西班牙語、阿拉伯語等頻道宣傳,使“好客山東”品牌宣傳由國內逐步向海外拓展。

點評：山東近幾年在旅游品牌營銷上的投入持續加大，不僅打響了“好客山東”品牌，為做大做強山東旅游產業打下了堅實的基礎，更為全國旅游目的地品牌營 銷起到了示范作用，2.4億更是創造了年度中國旅游目的品牌營銷費用的歷史記錄。一時間，全國多個省市加大了在央視的旅游形象廣告投放，雖說效果褒貶不 一，但從對行業發展帶來的深遠意義看，一定會對中國旅游產業的長足發展，起到了良好的開端和造勢的作用。任何一個行業的發展都會經歷由浮躁到理性的回歸， 不少地方不知不覺形成的急功近利的浮躁風氣，比速度、拼指標，圖形式、講排場，爭投入、輕產出，缺實干等現象會隨著發展逐漸減少，取而代之的一定是用理 性、淡定、從容的心態與視角正視中國旅游業轉型升級中面臨的種種挑戰。

●海南推出離島購物免稅政策

自今年4月20日起，國內外游客和海南本島居民在離開海南島前，在三亞免稅店憑有效身份證件并提供從三亞機場離島的航班和日期信息，就可以在免稅店內 購買免稅商品。該政策規定，非島內居民旅客每人每年最多可享受2次離島免稅購物政策，島內居民旅客每人每年最多可以享受1次。近日，海口也開辦了免稅店， 海南省也成立了免稅品公司。

點評：如果離島免稅政策在海南取得預期效果，那么，完全可能應用到內地一些地區的旅游業發展中，如西部開發、中部崛起、東北振興中的部分城市進行試點。同時，也應清醒地看到，國際旅游島建設非一朝一夕之功，離島免稅政策并非立竿見影的“靈丹妙藥”運行大半年時間，面臨諸多問題仍需不斷解決完善。離島免稅政策尚處于摸索期，其優惠幅度并未超越海外旅游目的地，離島免稅政策難以使旅游購物成為海南旅游的核心競爭力。

●上海迪士尼樂園破土動工 本土主題公園加速擴張

歷經十余年的不懈努力，經過前后數輪反反復復談判磋商，4月8日，我國迄今在現代服務業領域規模最大的中外合資項目——上海迪士尼樂園破土動工。報告 顯示，旅游業、現代商貿業、文化產業、航運物流業和裝備制造業等前五名最直接受益于迪士尼項目的產業，預計將在項目正式運營后每年累計增加約340億元的 總產出和總收入。

點評：迪士尼落戶上海，對中國旅游業乃至整個中國經濟也都將產生持續正面的作用。本土主題公園品牌也不甘示弱，華僑城歡樂谷已經在北京、深圳、成都、 上海開業;方特歡樂世界也加緊在全國的布局，已經在青島、蕪湖、泰安、株洲、沈陽、汕頭、重慶開業;海昌旅游的海洋世界項目也已在大連、青島、天津、煙 臺、武漢、成都、重慶、上海、三亞開業。主題公園這種旅游+文化+地產的業態已在全國遍地開花，據不完全統計，目前我國各種規模的“主題公園”已有 3000多座。業內人士指出，其中70%處于虧損狀態，20%持平，只有10%左右盈利。從旅游角度來看，其普遍存在回頭客少的問題，對于主題公園的玩家 來說，對新鮮感的渴求是最強烈的，即使當時最時髦的項目，經過幾年時間也會在人們的淡忘中喪失吸引力。從地產的角度來看，多數的主題公園主要靠地產來賺 錢，來補貼旅游項目的運營，在高房價時期，問題不會顯現，一旦地產面臨持續寒冬，對旅游項目運營的影響是不言而喻的。