2011年車市十大亮點(diǎn)營銷案例集錦
2011年12月14日 09:27
來源:蓋世汽車網(wǎng) 作者:Terry Miao
編者按:營銷是一種策略更是一門藝術(shù),一個好的營銷方案能給企業(yè)帶來豐厚的回報,對企業(yè)品牌影響力的提升會有很大的幫助。亮點(diǎn):奔馳火速簽約剛摘法網(wǎng)桂冠的中國金花李娜,反應(yīng)之迅速一時成為大眾熱議的話題。
NO.5 長安馬自達(dá)
“向完美說不” 體驗(yàn)和推廣活動

營銷內(nèi)容:6月23日,長安馬自達(dá)發(fā)布了新車mazda3,并公布了該車的中文名——星騁,同時,長安馬自達(dá)宣布藝人黃立行成為Mazda3星騁官方代言人,并啟動以“向完美說不”為主題的用戶體驗(yàn)和推廣活動。該活動的一個重要環(huán)節(jié)是發(fā)布了“星騁體”,也就是“向完美說不”觀點(diǎn)的有獎?wù)骷?,?jù)長安馬自達(dá)官方統(tǒng)計(jì),星騁官網(wǎng)開通兩周時間內(nèi)就收到“向完美說不”宣言近50萬條,訪問量突破100萬人次,以“向完美說不”為結(jié)語的“星騁體”一時成為各大微博、網(wǎng)絡(luò)新媒體的熱點(diǎn)。
亮點(diǎn):挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念的廣告詞和特立獨(dú)行的代言人。
點(diǎn)評:完美是一種可望而不可即的境界,但在人們的傳統(tǒng)觀念中,追求完美已經(jīng)成為一個思想上的定式,生活中許多人都在追求“完美”,購車時也會期待“完美”的車。馬自達(dá)星騁卻是反其道而行,為“搏出位”,提出了“向完美說不”的營銷口號,馬自達(dá)官方解釋向完美說不的含義是向一成不變的世俗說不。它倡導(dǎo)的拒絕中庸,活出自我特色的生活方式,很容易激起當(dāng)下浮躁而趨于大同化的社會中隱于大眾內(nèi)心深處的個性需求。目前,馬自達(dá)星騁的營銷口號已經(jīng)吸引到了足夠的眼球,經(jīng)受住了考驗(yàn),但該新車的質(zhì)量和服務(wù)方面有沒有“向完美說不”就只能等待終端市場的進(jìn)一步考驗(yàn)了。
NO.6 奔馳
李娜擔(dān)任奔馳全球品牌使者

營銷內(nèi)容:6月19日,在李娜法網(wǎng)奪冠僅僅兩周后,奔馳就宣布與李娜合作,由李娜擔(dān)任奔馳全球品牌使者。據(jù)外國媒體爆料,奔馳與李娜簽訂了為期三年價值大約450萬美元的合同,由此,“亞洲網(wǎng)壇一姐”李娜成為第一個擔(dān)任奔馳全球品牌使者的中國人。根據(jù)合作協(xié)議,在未來的三年間,李娜還將出任由梅賽德斯-奔馳與中國網(wǎng)球協(xié)會共同創(chuàng)辦的“明日之星”青少年網(wǎng)球訓(xùn)練營形象大使,并且,通過與另一個贊助商的協(xié)商,今后奔馳的標(biāo)志將出現(xiàn)在李娜的球衣上。
亮點(diǎn):奔馳火速簽約剛摘法網(wǎng)桂冠的中國金花李娜,反應(yīng)之迅速一時成為大眾熱議的話題。
點(diǎn)評:在營銷上一向反應(yīng)慢半拍的奔馳,這次出手之迅速令人咋舌。在李娜法網(wǎng)奪冠之后,奔馳立即簽下這位如日中天的大明星確實(shí)引起了大眾的廣泛關(guān)注,特別是在國內(nèi),李娜攜冠軍之威在國內(nèi)的傳播力自是不言而喻的。長期贊助網(wǎng)球賽事的奔馳也可謂是近水樓臺先得月,率先秀了一把,三年450萬美元也可謂是個大手筆,但是李娜隨后不穩(wěn)定的表現(xiàn)讓一向標(biāo)榜穩(wěn)重的奔馳品牌形象情何以堪。
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