2011年車市十大亮點(diǎn)營銷案例集錦

NO.5 長安馬自達(dá)

“向完美說不” 體驗(yàn)和推廣活動

營銷內(nèi)容：6月23日，長安馬自達(dá)發(fā)布了新車mazda3，并公布了該車的中文名——星騁，同時，長安馬自達(dá)宣布藝人黃立行成為Mazda3星騁官方代言人，并啟動以“向完美說不”為主題的用戶體驗(yàn)和推廣活動。該活動的一個重要環(huán)節(jié)是發(fā)布了“星騁體”，也就是“向完美說不”觀點(diǎn)的有獎?wù)骷?，?jù)長安馬自達(dá)官方統(tǒng)計(jì)，星騁官網(wǎng)開通兩周時間內(nèi)就收到“向完美說不”宣言近50萬條，訪問量突破100萬人次，以“向完美說不”為結(jié)語的“星騁體”一時成為各大微博、網(wǎng)絡(luò)新媒體的熱點(diǎn)。

亮點(diǎn)：挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念的廣告詞和特立獨(dú)行的代言人。

點(diǎn)評：完美是一種可望而不可即的境界，但在人們的傳統(tǒng)觀念中，追求完美已經(jīng)成為一個思想上的定式，生活中許多人都在追求“完美”，購車時也會期待“完美”的車。馬自達(dá)星騁卻是反其道而行，為“搏出位”，提出了“向完美說不”的營銷口號，馬自達(dá)官方解釋向完美說不的含義是向一成不變的世俗說不。它倡導(dǎo)的拒絕中庸，活出自我特色的生活方式，很容易激起當(dāng)下浮躁而趨于大同化的社會中隱于大眾內(nèi)心深處的個性需求。目前，馬自達(dá)星騁的營銷口號已經(jīng)吸引到了足夠的眼球，經(jīng)受住了考驗(yàn)，但該新車的質(zhì)量和服務(wù)方面有沒有“向完美說不”就只能等待終端市場的進(jìn)一步考驗(yàn)了。

NO.6 奔馳

李娜擔(dān)任奔馳全球品牌使者

營銷內(nèi)容：6月19日，在李娜法網(wǎng)奪冠僅僅兩周后，奔馳就宣布與李娜合作，由李娜擔(dān)任奔馳全球品牌使者。據(jù)外國媒體爆料，奔馳與李娜簽訂了為期三年價值大約450萬美元的合同，由此，“亞洲網(wǎng)壇一姐”李娜成為第一個擔(dān)任奔馳全球品牌使者的中國人。根據(jù)合作協(xié)議，在未來的三年間，李娜還將出任由梅賽德斯-奔馳與中國網(wǎng)球協(xié)會共同創(chuàng)辦的“明日之星”青少年網(wǎng)球訓(xùn)練營形象大使，并且，通過與另一個贊助商的協(xié)商，今后奔馳的標(biāo)志將出現(xiàn)在李娜的球衣上。

亮點(diǎn)：奔馳火速簽約剛摘法網(wǎng)桂冠的中國金花李娜，反應(yīng)之迅速一時成為大眾熱議的話題。

點(diǎn)評：在營銷上一向反應(yīng)慢半拍的奔馳，這次出手之迅速令人咋舌。在李娜法網(wǎng)奪冠之后，奔馳立即簽下這位如日中天的大明星確實(shí)引起了大眾的廣泛關(guān)注，特別是在國內(nèi)，李娜攜冠軍之威在國內(nèi)的傳播力自是不言而喻的。長期贊助網(wǎng)球賽事的奔馳也可謂是近水樓臺先得月，率先秀了一把，三年450萬美元也可謂是個大手筆，但是李娜隨后不穩(wěn)定的表現(xiàn)讓一向標(biāo)榜穩(wěn)重的奔馳品牌形象情何以堪。