2011年車市十大亮點營銷案例集錦

2011年12月14日 09:27
來源：蓋世汽車網作者：Terry Miao

編者按：營銷是一種策略更是一門藝術，一個好的營銷方案能給企業帶來豐厚的回報，對企業品牌影響力的提升會有很大的幫助。亮點：奔馳火速簽約剛摘法網桂冠的中國金花李娜，反應之迅速一時成為大眾熱議的話題。

NO.3 吉利

吉利－沃爾沃專場音樂會

營銷內容：2011年9月19日，維也納著名鋼琴家馬蒂亞·弗萊茨貝爾格和浙江（吉利）交響樂團在奧地利首都維也納音樂廳，共同演奏了中國和奧地利兩國的名曲，9月28日，吉利－沃爾沃專場音樂會”在瑞典哥德堡音樂廳舉行…六個國家八場演出，浙江（吉利）交響樂團的歐洲巡演著實讓吉利集團在國際舞臺上火了一把，賺足了眼球。

亮點：文化搭臺、經濟唱戲，被李書福運用到了極致，此次交響樂會演拉開了他向歐洲展示吉利力量的企業文化交流大幕。

點評：越來越成熟的吉利集團，商場上不斷見招拆招。這次李書福“異想天開”地借助文化的橋梁來培育異國感情，消融國家、種族和政治上的隔閡與偏見。在收購沃爾沃后，李書福已經打開了一扇中國企業走向世界的大門，如今，他又迫切地希望用音樂打開另一扇門——讓全世界更多地了解吉利。在成功收購豪華轎車品牌沃爾沃之后,又在歐洲把吉利汽車的名字與源自歐洲的交響樂聯結在了一起，拉近了歐洲人與這個中國汽車后起之秀的距離。

NO.4 寶馬

寶馬1系制造沙漠怪圈

營銷內容：8月17日攝影師“@攝影ER”在他的新浪微博上發布了一條的消息：“距離西寧開車3小時左右的戈壁上發現巨型怪圈！不到一周的時間，該微博已經被轉發了15萬余次，已經接近5萬條的網友討論。沙漠怪圈”成為了眾多媒體和網友所關注的主要熱點話題之一。為達到這一效果，寶馬公司可謂是“煞費苦心”，當話題熱度達到時，寶馬公司出面澄清：事實上，這個“沙漠怪圈”是三輛寶馬1系加上導航儀，在經過精密計算并精準控制駕駛路線之后最終碾壓而成。聽到這個真相相信一定摔壞了不少眼鏡。

亮點：寶馬車成了“UFO”，這次個性的病毒營銷讓人眼前一亮。

點評：在營銷領域，好的創意層出不窮，但在汽車市場，如BMW“沙漠怪圈”這樣天馬行空的大尺度、大手筆營銷實屬罕見。雖然脫不了嘩眾取寵之嫌，但其確實是獲得了實在的效果，為寶馬1系的上市造足了勢，讓其還在“猶抱琵琶半遮面”時就已先成名。