鳳凰古城

3.凸現(xiàn)特色方能引來如潮游客

當(dāng)年接手經(jīng)營(yíng)鳳凰古城的負(fù)責(zé)人之一、現(xiàn)任黃龍洞投資股份有限公司副總經(jīng)理戴成桂認(rèn)為，我省古鎮(zhèn)旅游定位，最重要的就是要找準(zhǔn)自身與眾不同的特色，量體裁衣進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，以吸引目標(biāo)旅游者。如到桂林陽朔之類的小鎮(zhèn)，就是尋找那一份浪漫閑適；到烏鎮(zhèn)、周莊，就是流連于江南水鄉(xiāng)的溫柔。

戴成桂認(rèn)為，旅游商品營(yíng)銷，也必須充分體現(xiàn)地方韻味。如在鳳凰銷售銀飾有市場(chǎng)，在張家界銷售奇石有市場(chǎng)，如兩者對(duì)調(diào)，結(jié)果就會(huì)截然不同。

鳳凰古城旅游有限責(zé)任公司，也是洪江古商城的經(jīng)營(yíng)方之一。葉文智認(rèn)為，洪江古商城與鳳凰的距離不太遠(yuǎn)，可以吸引鳳凰的客源；但距離較近也是經(jīng)營(yíng)同類旅游產(chǎn)品的硬傷，洪江古商城必須樹立自己的獨(dú)特形象，規(guī)避同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

省政府參事、湖南師大旅游研究所所長(zhǎng)徐飛雄教授認(rèn)為，雖然我省古鎮(zhèn)古村游已初步形成了“商業(yè)古鎮(zhèn)”、“民俗古鎮(zhèn)”、“宗教古鎮(zhèn)”等特色發(fā)展模式，但從全國范圍來看，在景觀與旅游項(xiàng)目上，仍然存在著可替代性；各自旅游主題不夠清晰，難以反映出經(jīng)營(yíng)上的差異，缺乏亮點(diǎn)和特色，自然難以吸引游客。

徐飛雄建議，古鎮(zhèn)、古村開發(fā)旅游資源，在突出自身特色的同時(shí)，也不能“孤軍奮戰(zhàn)”。古鎮(zhèn)古村一般都較為偏遠(yuǎn)，除了自駕游外，游客為一個(gè)古鎮(zhèn)、古村而單獨(dú)組團(tuán)的可能性不大。古鎮(zhèn)古村應(yīng)與周邊景區(qū)聯(lián)手，在旅游線路安排、旅游市場(chǎng)推介、旅游形象塑造等方面，打造互利共贏的局面。如芙蓉鎮(zhèn)靠近張家界、鳳凰等知名旅游景區(qū)，在旅游產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷中，應(yīng)注意連點(diǎn)成線，在互補(bǔ)中共同發(fā)展。

對(duì)于古鎮(zhèn)旅游開發(fā)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為不能操之過急。“經(jīng)營(yíng)古鎮(zhèn)都有一個(gè)培育期，桂林陽朔從1984年開始對(duì)外營(yíng)業(yè)，經(jīng)過了八九年的市場(chǎng)培育，直到2000年才有旅游團(tuán)組團(tuán)進(jìn)入，漸漸獲得市場(chǎng)的肯定。”長(zhǎng)沙建華旅游投資有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，靖港正式對(duì)外開放僅兩年，省內(nèi)一批新開發(fā)的古鎮(zhèn)，營(yíng)業(yè)時(shí)間都還不長(zhǎng)，要打響知名度，還需時(shí)日。

我省古鎮(zhèn)雖然旅游資源豐富，國家住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部公布的5批共350個(gè)全國歷史文化名鎮(zhèn)、名村中，我省占據(jù)13席；2009年出版的大型叢書《湖湘文庫》之《湖南古村鎮(zhèn)》，公布了51個(gè)“湖南古鎮(zhèn)”。這些古鎮(zhèn)古村有著深厚的歷史文化積淀；大都依山傍水而建，有山有水可品；保留了上百年的傳統(tǒng)建筑風(fēng)格，有著眾多古宅古寺可看；很多古鎮(zhèn)還有著原生態(tài)的民俗民族文化可體驗(yàn)。但目前還沒有一部全省性的專門關(guān)于古鎮(zhèn)的旅游規(guī)劃。省旅游局市場(chǎng)開發(fā)處負(fù)責(zé)人認(rèn)為，對(duì)全省古鎮(zhèn)古村旅游資源進(jìn)行一次全面徹底的調(diào)查摸底，制訂全省古鎮(zhèn)旅游總體規(guī)劃很有必要。