鳳凰古城

2.“過去的歌謠”還需添上“現代音符”

鳳凰古城，從一個默默無聞的湘西邊城，到游人如織的旅游勝地，只用了10年時間。

“湘西土家族苗族自治州擁有茶峒、鳳凰、里耶和王村4大古鎮。除鳳凰外，其他3座古鎮的名聲目前都不夠響亮。特別是茶峒，其實才是沈從文筆下真正的邊城。關鍵在于營銷與定位。”湘西鳳凰古城苗人谷的經營者李小陽如是說。

奪人眼球的營銷策劃，的確是鳳凰古城成功秘訣之一。

2003年至2009年，鳳凰南長城上每兩年舉行一次“棋行天下”全球圍棋賽，可謂事件性營銷的經典之作。李昌鎬與常昊的世紀之戰，至今仍為人津津樂道。這一活動，使得鳳凰這個原本與圍棋沒一點關系的小城，一戰成名，以至于當今全球不少頂級棋手都希望走上鳳凰南長城，進行一場巔峰對決。

“古鎮要吸引游客，一定要有一個明確的定位，既要保留其原汁原味的建筑環境與民俗生態，也不能讓古鎮只唱著‘過去的歌謠’”。鳳凰古城旅游有限責任公司董事長葉文智認為。

在鳳凰古城，游客既能行走于吊腳樓、古城墻、古民居宅院之中；還可在酒吧、歌廳、咖啡屋，享受現代生活情調。應該說，鳳凰不僅是一個自然與人文景觀豐盈的古城，更是一個適合現代人休閑的古城；游客不但想來，而且來了就不想走！

靖港古鎮旅游運營商對此也有同感。“靖港古鎮最初定位是以觀光旅游為主。街道修整得古色古香，但缺乏留客的現代元素，游客來了留不住，特別到晚上街上一片寂靜。”建華公司相關負責人介紹，公司計劃圍繞旅游6大要素——“吃、住、行、游、購、娛”上15個新項目；一旦建成，相信靖港的旅游可以上一個新臺階。

就古鎮古村旅游開發，省旅游局市場開發處負責人認為，古鎮古村固然要突破“只保護，不開發”的思維模式，宜“留其體而優其用，存其神而新其形”；但也應處理好保護與開發的關系，“旅游熱帶來了商業熱”，不能讓古鎮古村過度商業化，導致文化資源與人文環境被破壞。

張家界市旅游局局長丁云勇也認為，古鎮開發千萬不能失掉原汁原味。鳳凰古城的成功，就在于當地百姓仍生活在其中，游客來到鳳凰古城，能真切地感受到當地豐富多彩的民俗生態。