【資訊】寶馬在華發(fā)展整體框架

2011年11月24日 09:04
來源：京華時(shí)報(bào) 作者：劉磊濤

寶馬將在新工廠建設(shè)的整體框架下建立一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)廠。除了在本土化發(fā)展方面繼續(xù)發(fā)力，寶馬將在廣州車展引進(jìn)全新BMW5系旅行轎車，這是寶馬集團(tuán)首次向中國客戶提供旅行轎車。寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科博士在接受本報(bào)記者專訪時(shí)透露，寶馬國產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)是為了實(shí)現(xiàn)與中國市場的深層次融合。

問：2009年寶馬在中國銷量是9萬輛，今年超過20萬輛，這期間跨越10萬輛。除了市場環(huán)境好，寶馬在哪些方面做得最成功？在未來更長一段時(shí)間經(jīng)濟(jì)在降溫，整體市場走下坡路的情況下，你認(rèn)為寶馬以后會(huì)持續(xù)保持這種快速的增長嗎？

答：除了整體市場環(huán)境的積極影響之外，寶馬能走在最前面，得益于寶馬始終將品質(zhì)放在第一位。不管是在2009年，還是現(xiàn)在，我們一直強(qiáng)調(diào)質(zhì)量的重要性。雖然我們重視數(shù)量增長，但是要取得可持續(xù)的增長，我們認(rèn)為質(zhì)量是基石。只有保持良好的品質(zhì)，才能夠不斷地贏得消費(fèi)者的信任，才能獲取一個(gè)好的市場份額。

問：從明年開始寶馬5系長軸距車要出口到世界其他市場，這個(gè)戰(zhàn)略是不是也立足于過去而制定的戰(zhàn)略？

答：某種程度上來說是這樣的，我們看到我們?nèi)?系長軸距版轎車，在中國市場極其成功，我們也有理由相信在中國以外的市場，這樣的產(chǎn)品也可能會(huì)取得成功。全新5系長軸距版轎車的出口，一開始數(shù)量不會(huì)很大。我們要測試市場的反應(yīng)，了解適應(yīng)具體市場的情況，可能是在中東或者亞洲某些市場看一看。整體市場對全新5系長軸距版轎車的需求增長很大，我們也需要考慮滿足本地市場的需求。

寶馬在華南已超過奧迪

問：寶馬如何規(guī)劃華南市場？有沒有什么指標(biāo)來評(píng)判成功與否？

答：中國東部區(qū)域，尤其是長三角地區(qū)，南方尤其是珠三角地區(qū)是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展最領(lǐng)先的區(qū)域，在未來這里會(huì)出現(xiàn)特別大的汽車消費(fèi)的群體，這也意味著我們的市場份額在這樣的區(qū)域會(huì)有顯著的增長，而且在這些地方實(shí)際上BMW的市場份額已經(jīng)超過了奧迪。

在豪華市場發(fā)育比較成熟的地方，我們所要獲得的市場份額就要高一點(diǎn)。所以，我們對華南市場非常重視，在這里設(shè)立了南區(qū)辦公室，我們還會(huì)繼續(xù)關(guān)注和重視華南的市場。

問：寶馬在整個(gè)中國市場追趕超越奧迪有沒有一個(gè)大概的時(shí)間表？

答：我們一直在貫徹穩(wěn)健連貫的戰(zhàn)略。對于我們來說重要的是要超過整體市場，如果你能持續(xù)地做到這一點(diǎn)的話，那么終究有一天就能成為第一。目前來看，我們的市場份額逐年在增加，有的品牌市場份額出現(xiàn)下滑，但是總量跑在我們前面。現(xiàn)在大家都有很多的規(guī)劃，都在實(shí)施一些舉措，包括擴(kuò)大產(chǎn)能等，這個(gè)時(shí)候很難對未來作出一個(gè)清晰的預(yù)測，我們只能說我們對于過去的表現(xiàn)還是滿意的。最后我想補(bǔ)充一下，在商業(yè)發(fā)展過程中，銷量并不是一切。