【廣州車展】美Jeep展臺推出SUV

全新Jeep大切諾基SRT8

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品類最豐富的SUV陣營，最強的極致四驅(qū)利器，全球跑得最快的高性能SUV之一……Jeep展臺可謂是今年廣州車展上最有“看頭”的SUV展臺。這也是近年來，Jeep產(chǎn)品線最完整、最全面的一次集體亮相。

Jeep選擇在廣州車展亮相新產(chǎn)品陣營別具深意：Jeep所在的SUV市場是乘用車市場中增速最快的細分區(qū)間，平均增長遠遠高于乘用車的增幅。而廣東歷來是SUV的兵家必爭之地，更是全國排名第一的全尺寸SUV消費市場。Jeep的加入讓今年廣州車展上的SUV戰(zhàn)況尤其激烈，除了主場作戰(zhàn)的日系品牌和老牌的歐系廠家，Jeep作為美系力量的代表，勢必將引導(dǎo)最新一輪SUV的消費趨勢變化。

由于情感和功能訴求日益多元化，中國消費者對SUV的消費定義正不斷演進，并逐漸呈現(xiàn)出三大勢頭。

首先，當(dāng)今新富階層的消費者已不再僅滿足于單一的大空間大尺寸，而將關(guān)注點轉(zhuǎn)向了更能彰顯個性、代表品位的SUV。除了功能屬性，品牌的感召力和契合度在消費者的購買決策中，起到了越來越重要的作用。

作為SUV這一車型的締造者，以及當(dāng)今中國主流消費者最早接觸的外資汽車品牌之一，Jeep和中國消費者獨特的情感聯(lián)結(jié)，是這個品牌在市場上最好的差異化利器。從Willys開始，Jeep就已經(jīng)成為自由和戰(zhàn)無不勝的象征。在這個車型誕生的70年間，Jeep創(chuàng)造了一個關(guān)于“自由、征服、自我”的成人童話，其經(jīng)典的外觀和獨特的內(nèi)涵吸引了一代又一代的擁有年輕的心的消費者。選擇Jeep的人多半會將Jeep視為一生的知己，他們不僅是選擇了一輛車，更是選擇一種擁有非凡人生經(jīng)歷的生活方式。事實上，在四輪機械的領(lǐng)域，還沒有一個品牌可以以極具誘惑力的內(nèi)涵擁有如此強大的品牌號召力，并把這一號召力直接轉(zhuǎn)化為市場份額。據(jù)悉，全新Jeep大切諾基上市后，今年的市場份額已經(jīng)比去年同期增長超過250%。

其次，消費者對SUV產(chǎn)品的功能需求也在變化，單純的公路或者越野能力已經(jīng)不能滿足他們的需求，縱觀目前的市場競爭格局，日韓系以舒適內(nèi)飾及親民外觀作為主打，產(chǎn)品線主攻主流城市SUV；德系多打拼高端豪華SUV，科技含量高，公路性能尤為出色。但二者普遍在四驅(qū)性能上存在短板。