溫州服裝品牌搭車影視作品 借“兩家人”大放異彩

《溫州兩家人》當下正在央視一套熱播，第一集中郭濤扮演的男主角侯三壽穿著收肩、收腰、窄領的西服走出溫州機場，觀眾直呼“修身”、“精干”!比起《溫州一家人》，《溫州兩家人》更富現代氣息，尤其是劇中演員的服裝明顯更具當下時代特征。

事實上，本劇服飾打的正是“溫字號”，劇中服裝均是溫州的服裝品牌。可以說，“溫版”服飾搭上《溫州兩家人》的“快車”在全國觀眾面前大展風采。

相比十多年前以明星代言來營銷品牌，如今，溫州服裝越來越多地接軌影視文化產業，并漸漸成為一種新的服裝消費引領方式。□晚報記者金思斯

《溫州兩家人》怎么穿?服裝全部“溫字號”

在《溫州兩家人》中，溫州的服裝企業幾乎包攬了全部演員服裝，簡直就是溫州服飾的大秀場，為了展現不同角色的性格特點，幕后主創做了精心挑選。

溫州廣電傳媒集團電視劇制作中心副主任黃碧紅參與本劇的幕后制作。她給記者舉了例子，像劇中的服裝企業家侯三壽，是一個具有國際視野、目光敏銳的人物，為其搭配的服裝收肩、窄領，尤其在腰背線條也做了貼身設計，穿起來顯得修長，從而襯托出人物形象的精明干練。在溫州的服裝品牌中，法派男裝就有這樣的特點，在版型和結構上更為修身，于是“法派”被選為侯三壽的服裝。

如果說侯三壽的西服是“韓版”，那么劇中另一位主角——制鞋企業家黃瑞誠的服裝就偏“歐式”。黃瑞誠在性格上更加沉穩執著，他的服裝來自“夏夢·意杰”服飾，相對于韓版的“收”，歐式的西裝更“放”，寬松、大氣，也很流暢，呈現其穩重、堅定的人物性格。女主角袁詠儀扮演的林佳來的服裝主要來自“歐陸天使”，體現了她的嫻熟、智慧，穿出南方女子的韻味。

事實上，這次為《溫州兩家人》提供服裝贊助的溫州企業有十多家，雪歌、百先得、喬治白、報喜鳥……眾多溫州人熟知的服裝品牌紛紛出現在劇中。溫州市服裝商會會長鄭晨愛說，這是一個文化式的新渠道，展示了溫州服裝的時尚感、品質感。

以前請明星代言

現在搭車影視作品

回顧溫州服裝的貿易之路，可以看出一個明顯的時代性的變化。

最初溫州人賣服裝，是從妙果寺批發開始的，當時還沒有服裝品牌的意識，賣衣服主要靠吆喝。1993年起，溫州人在“質量立市”方針下狠抓服裝質量。到了1996年，溫州服裝開始創牌，也正是從那時起的十多年間，溫州服裝企業最熱衷的品牌營銷方式就是請明星做代言人。周華健、溫兆倫、任達華、黃日華等明星先后為不同品牌的溫州服裝代言，至今令人記憶猶新。

在明星代言的巔峰時期，“夏夢”還請到了“007詹姆士·邦德”的扮演者皮爾斯·布魯斯南和國際影后鞏俐作代言人，甚至美國前總統克林頓也被邀請為“法派”代言。如此國際化、超豪華的陣容，無怪當年有人戲稱，大手筆的溫州人幾乎把大牌明星都請了個遍。

近年來，隨著影視文化產業的發展以及溫州人越來越多地參與其中，業內人士認識到，品牌營銷不能再簡單地做硬廣，而應該通過文化手段去傳播。

以“法派”為例，《溫州兩家人》已經是其投資贊助的第9部影視劇。2006年黃曉明、孫儷主演的電視劇《新上海灘》，2007年黎明主演的電影《梅蘭芳》，以及《溫州人在巴黎》、《溫州一家人》、《溫商風云錄》、《引擎》等展現溫州人創業精神的影視劇均得到“法派”贊助。今年，“法派”又投資贊助了兩部電視劇，一部是將于明年央視一套首播的《檢察官》，一部是青春勵志劇《朋友圈兒》。

“韓流”吹來時尚同款

成為服裝營銷借鑒

溫州服裝營銷策略的變化以及逐漸向文化產業靠攏的這種趨勢，不禁令人聯想到頗為成功的先例：韓劇的風靡形成一股“韓流”，由此帶來韓式潮牌的熱銷，不正是這樣嗎?

最近幾年熱播的韓劇，《繼承者們》、《來自星星的你》、《制作人》、《匹諾曹》，每一部熱播韓劇幾乎都會激發中國消費者對劇中流行服飾的代購熱情。憑借著轉換不停的服裝搭配，當下的韓劇帶來了驚人的時尚效應。《來自星星的你》中“都教授”金秀賢的一件線衫在慈善拍賣中被出價5億韓元(約人民幣285萬)。在淘寶上搜索“來自星星的你同款”，即彈出2萬多件寶貝清單。

法派集團品牌推廣部相關負責人說，隨著人們的生活方式和價值觀念的變化，簡單粗暴的信息傳遞已經不適應時代發展。身處互聯網時代，觀眾邊看劇邊上網搜索喜歡的劇中演員服飾，直接在線下單，第二天就穿上了熱播劇明星同款，馬上成為圈子里的時尚風向標。這種新的營銷方式將越來越受觀眾及品牌商的歡迎。

溫州市服裝商會會長鄭晨愛認為，當下的溫州服裝，不光是做出好產品就足夠了，還要懂得“如何培育消費市場，引導消費文化”，從這一點來說，韓劇推動韓式時尚的成功是非常值得借鑒的。他說，韓劇以生活情景劇居多，其中生活化的服裝隨之走進了觀眾的生活，通過明星效應，更將眾多年輕人攬入“韓流”麾下。可以說，接軌影視去刺激服裝消費是未來的方向之一。

溫州籌備多部影視劇

服裝企業躍躍欲試

目前《溫州兩家人》正在熱播，《溫州三家人》的劇本也已進入積極創作階段。此外還有20多部打上“溫州”標簽的影視劇本開始籌備，比如《溫州女人》、《溫州青年》、《我是溫州人》等等。這些都是以當代為背景的故事，參與服裝贊助機會更多了，溫州的服裝企業已經躍躍欲試。

其實，接軌影視行業是當前溫州服裝營銷方式的一種，更多其他的文化手段也在探索中。今年，XG雪歌女裝贊助了由郭敬明擔任監制的音樂劇《小時代》。去年，“報喜鳥”在上海舉辦第六屆“報喜鳥新銳藝術盛典”，該品牌已經連續六年舉行新銳藝術人物大獎，并先后出資贊助了國內郭敬明、江映蓉、六六、王斐、陳文令等20位獲獎藝術新人的藝術發展。

由此可見，溫州服裝與文化藝術產業之間的關系越來越親密，合作形式也越來越多樣。