杭州和誠品為何擦肩而過 首家大陸店前天在蘇州開業(yè)

蘇州誠品書店

前天，傳說中的臺灣誠品書店，在蘇州的金雞湖畔開業(yè)了，盡管這比原定開業(yè)時間整整推遲了半年。

這家位于蘇州工業(yè)園區(qū)的誠品書店，是誠品集團(tuán)的第46家門店，也是第一家誠品自持物業(yè)的門店。總面積達(dá)5.6萬平米的綜合體中，書店占據(jù)了1.5萬平米，剩余的面積由文具店、咖啡館、餐飲、服裝店、家居店、展覽館等組成。在這個商業(yè)綜合體旁邊，還有兩棟塔樓共76套高級公寓出售。

也就是說，這家誠品，實(shí)際上是個包括房地產(chǎn)項目在內(nèi)的shopping mall。

除了蘇州之外，誠品書店的另外兩家大陸店鋪正在準(zhǔn)備中，一家在上海，預(yù)計2016年開業(yè)；一家在深圳，將于2017年入駐。

只是，這么美，這么有人文底蘊(yùn)的杭州，怎么沒被誠品看上呢？記者了解到，其實(shí)不算是誠品沒看上杭州，而是雙方?jīng)]談攏。

巨無霸蘇州店的體量

相當(dāng)于33.8個臺北敦南店

不知從何時起，臺灣誠品書店成了臺北文化地標(biāo)、文青打卡圣地，甚至是游客必去的觀光景點(diǎn)。所以，蘇州店開幕第一天，誠品書店門庭若市，不久，就開始限制人流。

作為誠品實(shí)體店中最大規(guī)模的一家，蘇州店的陳列、裝飾幾乎和臺北敦南店一模一樣，匯聚了全球2000多家出版機(jī)構(gòu)的50萬冊、15萬種的圖書。

其中，書店里的簡體圖書約10萬種，繁體圖書近4萬種，其余是外文書，按照內(nèi)容劃分為中外文學(xué)、人文社科、藝術(shù)設(shè)計、生活風(fēng)格和趨勢學(xué)習(xí)等類區(qū)。

在蘇州5.6萬平方米的誠品門店中，書店面積剛剛超過整體的四分之一。除了圖書之外，更多的空間被200個餐飲、服飾、生活方式類的品牌所占領(lǐng)。而臺北敦南店只有1653平方米。蘇州店的體量，相當(dāng)于33.8個敦南店。

誠品早就不是單純的書店。

創(chuàng)始人吳清友曾不止一次公開談及書店創(chuàng)立起初連虧15年的“過往事跡”，也因此探索出如今大行其道的復(fù)合式經(jīng)營模式——將書店和商場合二為一。圖書生意雖然盈利不高，但在建立文化標(biāo)簽上有奇效，整體事業(yè)進(jìn)而得以提升推動。

蘇州店的三樓，有一個能容納500人的大型展演廳，據(jù)說能隨時從一間實(shí)驗(yàn)劇院變身為美術(shù)館。目前，展演廳內(nèi)有藝術(shù)家蔡國強(qiáng)的個展——《晝夜》火藥草圖，一直到明年1月3日。

臺灣“云門舞集”舞蹈教室也隨著誠品一起進(jìn)入大陸市場。創(chuàng)辦人林懷民說：“我把誠品當(dāng)做懺悔的地方。每當(dāng)有歉疚感的時候，只要從誠品帶回兩包書就會很開心。結(jié)果，我家滿壁的書全代表了我的欲望，而不是學(xué)問。”

如果，你想買誠品書店的房子，記者幫你打聽了價錢：其中的76套公寓均價達(dá)6.5萬元/平方米，而蘇州園區(qū)的房屋均價為1.5萬元/平方米。

2010年的時候

誠品就來杭州考察過

隨著蘇州誠品店的開張，很多杭州的讀者也發(fā)出了疑問：誠品為什么沒有來杭州呢？

2010年9月12日，錢報曾報道了誠品書店將進(jìn)駐杭州的消息。當(dāng)時，誠品與杭州市人民政府簽署“關(guān)于深化共贏發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議”，杭州將提供市中心精華地段，作為誠品基地。

實(shí)際上，我們在2012年就打聽過這件事情。

“我們在大陸開店的規(guī)劃仍持續(xù)進(jìn)行中，長三角一帶是我們主力推展的地區(qū)，并積極在各城市洽談項目中。”當(dāng)時，誠品的工作人員曾說，“杭州是個好地方，但是開一家店對我們來說，是一件作品的誕生，除了積極之外也必須審慎，需要各方姻緣具足才能水到渠成。”

而之前，誠品董事長吳清友口中的誠品“西湖館”，體量將參照“誠品臺灣信義店”，至少有六層樓規(guī)模。

“在西湖邊，包括后來誠品希望的錢江新城，估計找不到價格實(shí)惠的土地。”業(yè)內(nèi)人士猜測，“但誠品實(shí)際上是做文化地產(chǎn)的，它需要有自己的一塊地，發(fā)展文創(chuàng)、服裝、餐飲、藝術(shù)等各種產(chǎn)業(yè)。”

“誠品蘇州店是在金雞湖東岸，屬于蘇州工業(yè)園區(qū)，相當(dāng)于杭州下沙工業(yè)園區(qū)的地段，有優(yōu)惠政策。”杭州曉風(fēng)書屋的老板姜愛軍說。

眾所周知，誠品集團(tuán)的營業(yè)收入，7成是來自商場業(yè)務(wù)，書店的部分，只占了3成。

對于誠品來說，書店是門面，它實(shí)行復(fù)合經(jīng)營模式，還經(jīng)營畫廊、電影院、旅店等。業(yè)內(nèi)人更愿意稱它為文化地產(chǎn)商。

業(yè)內(nèi)說

它不是傳統(tǒng)書店而是文化地產(chǎn)商

曉風(fēng)書屋：朱鈺芳

誠品是我心目中的文化圣地，也是對我影響最大的書店。我第一次到誠品的時候，就受到了沖擊——非常漂亮，布置也十分精致。誠品就是臺灣文化的標(biāo)志和縮影。

6年前大陸就提出要引入誠品，5年前便開始籌備。花五年時間養(yǎng)一群人來籌備，不是一般的民間書店做得到的，這是一種大架構(gòu)的商業(yè)，與傳統(tǒng)書店不同，我更愿意稱它為文化地產(chǎn)商。

對于誠品來說，書店是門面，它實(shí)行復(fù)合經(jīng)營模式，還經(jīng)營畫廊、電影院、旅店等。

誠品書店進(jìn)駐蘇州后上海也會開，接下來，杭州可能也會有誠品。

我們現(xiàn)在有風(fēng)格獨(dú)特的獨(dú)立書店，有大而全的航空母艦形式的新華書店，而誠品來到大陸，對讀者來說，也是一種新的選擇。