馬拉松賽事引爆杭州體育產(chǎn)業(yè) 已吸引浙商投資2.3億

昨天，只要你打開手機(jī)，準(zhǔn)保是滿屏的馬拉松，有親自上陣的跑步愛好者，有激動(dòng)吶喊的粉絲團(tuán)，還有好多好多心癢難耐發(fā)誓明年也要參加的準(zhǔn)選手。激動(dòng)人心的“杭馬”賽事落下了帷幕，而我省的體育產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，已成金光燦燦的“藍(lán)海”，各路浙江資本紛紛挺進(jìn)“掘金”。

智美體育集團(tuán)副總裁宋鴻飛笑呵呵地告訴記者，今年“杭馬”的贊助商相比去年又增加了五六個(gè)。阿里體育集團(tuán)也非常看好體育產(chǎn)業(yè)的未來。而杭州孚德品牌管理有限公司等一些浙江民間資本則已經(jīng)把眼光瞄向2022年將在杭舉行的第19屆亞運(yùn)會(huì)。

浙江資本看好體育產(chǎn)業(yè)的背后，則是其未來巨大的發(fā)展空間。杭州市體育局黨委副書記、副局長(zhǎng)季剛在昨天召開的“杭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇主題宣講暨招商引資簽約儀式”上透露，2015年杭州市體育產(chǎn)業(yè)招商引資項(xiàng)目發(fā)展迅速。體育產(chǎn)業(yè)招商引資項(xiàng)目涉及杭州體育+互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、體育銷售企業(yè)、體育康復(fù)企業(yè)、戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)、體育賽事活動(dòng)企業(yè)五大類，涉及總金額約2.3億元人民幣。

日前，省政府出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》提出“到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5000億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值在地區(qū)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)到1.6%，其中體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)的比重超過40%”。

馬拉松參賽名額一號(hào)難求

賽事運(yùn)營(yíng)商收獲頗豐

去年杭州馬拉松放出6000個(gè)預(yù)報(bào)名的名額，一小時(shí)內(nèi)就被各地跑友搶光。在這一小時(shí)里，官網(wǎng)報(bào)名頁(yè)面的流量達(dá)到了30萬(wàn)，服務(wù)器一度癱瘓，“杭馬”之熱可見一斑。

今年的報(bào)名情況比去年更火爆。盡管組委會(huì)增加了多臺(tái)服務(wù)器，9月16日16時(shí)，官網(wǎng)剛開始接受報(bào)名就因人數(shù)太多而崩潰。5分鐘內(nèi)報(bào)名人數(shù)達(dá)2543人；1個(gè)小時(shí)網(wǎng)頁(yè)訪問量(pv)達(dá)到336552人次。截至當(dāng)天20時(shí)，成功預(yù)報(bào)名“杭馬”的人數(shù)已過萬(wàn)。

報(bào)名火爆，關(guān)注度高讓“杭馬”的運(yùn)營(yíng)方深感欣慰。智美體育賽事運(yùn)營(yíng)公司副總經(jīng)理黃義來高興地告訴媒體，公司連續(xù)3年承辦杭州馬拉松的比賽，并已實(shí)現(xiàn)盈利。

昨天剛剛結(jié)束的2015年“杭馬”，讓負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的智美賺了多少？“具體數(shù)字不能公布，(如果說了，其他企業(yè))瘋了一樣會(huì)進(jìn)來。”昨天下午，記者再三追問下，智美體育集團(tuán)副總裁宋鴻飛還是決定有所保留。不過，他透露，賺錢光靠杭馬項(xiàng)目本身不行，還要靠旅游等產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，“(我們的)利潤(rùn)非常可觀”。

據(jù)介紹，馬拉松運(yùn)動(dòng)正吸引越來越多的人參與，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展——旅游、裝備、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的APP等。“以中國(guó)人口的數(shù)量分析，國(guó)內(nèi)的跑步市場(chǎng)還有巨大的上升空間。”黃義來對(duì)媒體說，隨著“跑友”運(yùn)動(dòng)水平提高，配備的裝備也越來越專業(yè)，從遮陽(yáng)帽、眼鏡、速干衣、背包、水壺、腰包、運(yùn)動(dòng)鞋，到運(yùn)動(dòng)耳機(jī)、心率計(jì)、智能手環(huán)等，一身專業(yè)裝備價(jià)值可在幾千元、甚至上萬(wàn)元。除了裝備，“跑友”們到各地參賽還帶動(dòng)了交通、住宿、餐飲和旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“跑步熱還催生了培訓(xùn)市場(chǎng)。”黃義來說，此次“杭馬”開設(shè)的訓(xùn)練營(yíng)就是一個(gè)嘗試。隨著“跑友”的基數(shù)越來越大，大家對(duì)如何科學(xué)、系統(tǒng)地跑步有極大需求，這是一個(gè)全新的市場(chǎng)，亟待開拓。

黃義來預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)跑步市場(chǎng)的價(jià)值在人民幣300億元左右。

作為智美體育賽事運(yùn)營(yíng)公司的母公司，智美體育集團(tuán)(前身是智美控股集團(tuán)，今年9月剛更名為“智美體育集團(tuán)”)目前掌握著國(guó)內(nèi)多場(chǎng)馬拉松賽事的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)、開發(fā)了包括自主IP“四季跑”、“幸福足跡城市徒步大會(huì)”在內(nèi)的多個(gè)成功的賽事活動(dòng)產(chǎn)品，僅在2015年上半年就實(shí)現(xiàn)了體育業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)近50%，聚攏了超過300萬(wàn)體育參與人口，同比增長(zhǎng)500%。

“體育肯定會(huì)賺錢”

阿里計(jì)劃掘金體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)

除了智美體育外，阿里巴巴等各路浙江資本也紛紛掘金體育產(chǎn)業(yè)。今年9月8日，阿里巴巴集團(tuán)宣布成立阿里體育集團(tuán)，由阿里巴巴集團(tuán)控股，新浪和云峰基金共同出資。

阿里體育CEO張大鐘稱，“未來的阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)，兩大業(yè)務(wù)互為關(guān)聯(lián)，一個(gè)是健康、一個(gè)是體育。”

實(shí)際上，阿里早就在投資體育產(chǎn)業(yè)了。去年6月，阿里巴巴以12億元入股恒大足球俱樂部，獲得這支亞冠球隊(duì)50%股權(quán)；今年5月，馬云旗下的“云鋒基金”參與樂視體育的A+輪融資；同月，阿里簽約贊助PAC-12(美國(guó)太平洋十二投聯(lián)盟)聯(lián)盟，并獲得了NCAA(美國(guó)大學(xué)體育聯(lián)盟)在華賽事的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。

“從涉足體育產(chǎn)業(yè)，到阿里體育成立，一切都是水到渠成。”阿里體育集團(tuán)新聞發(fā)言人王靜怡告訴記者，“體育肯定會(huì)賺錢，我們非常看好它的未來。阿里體育未來計(jì)劃自己開發(fā)一些體育的IP(即知識(shí)產(chǎn)權(quán))。”

為什么不像智美體育一樣，直接運(yùn)營(yíng)一些已經(jīng)成熟的大型賽事？王靜怡解釋，“一旦擁有賽事IP，發(fā)揮的空間肯定是更大的。而運(yùn)營(yíng)的權(quán)限是比較有限的。”事實(shí)上，阿里也在接洽一些賽事IP。“我們選擇的賽事IP，肯定是比較受老百姓歡迎的。雖然(這些賽事)可能不一定會(huì)馬上賺錢，但是前景非常好。”王靜怡告訴記者。

浙江民間資本

都想在體育產(chǎn)業(yè)中“分杯羹”

除了智美體育、阿里體育等大佬外，其他一些規(guī)模不等的浙江民間資本也試圖從體育產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海中，分走“一杯羹”。杭州本土的老牌房地產(chǎn)上市企業(yè)萊茵置業(yè)(000558)(現(xiàn)已改名萊茵體育)就是典型代表。今年7月，萊茵置業(yè)將企業(yè)的業(yè)務(wù)從房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型做體育，并更名萊茵達(dá)體育發(fā)展股份有限公司，成為浙江全方位投資體育的上市公司第一家。

作為一家杭州老牌房企，為什么離開老本行，做起了體育？“2023年中國(guó)正式進(jìn)入老齡社會(huì)，這樣的結(jié)構(gòu)下，房地產(chǎn)會(huì)進(jìn)入拐點(diǎn)，完全進(jìn)入存量房時(shí)代。而從現(xiàn)在樓市的存量來看，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)會(huì)提前。”萊茵體育母公司萊茵達(dá)控股董事長(zhǎng)高繼勝表示。而據(jù)知情人士透露，高繼勝本人就是學(xué)體育出身的，對(duì)體育有研究，也感興趣。

今年10月11日，萊茵體育與杭州市體育發(fā)展集團(tuán)簽訂合作協(xié)議，正式宣告進(jìn)軍足球領(lǐng)域。萊茵體育今后將以浙江女足為基點(diǎn)，關(guān)注青少年足球培訓(xùn)、建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)訓(xùn)練基地、開設(shè)國(guó)際化培訓(xùn)渠道等。

除了足球領(lǐng)域外，萊茵體育還合資發(fā)起設(shè)立了50億元浙江省體育產(chǎn)業(yè)基金，搶先布局體育金融平臺(tái)。今年10月26日，萊茵體育發(fā)布公告稱，為充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和金融資本優(yōu)勢(shì)，提升資本運(yùn)作效率，并加速打造公司體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，尤其是進(jìn)一步推進(jìn)體育金融平臺(tái)布局，公司擬與浙江黃龍?bào)w育發(fā)展有限公司(簡(jiǎn)稱“黃龍?bào)w育”)、建銀國(guó)際財(cái)富管理(天津)有限公司(簡(jiǎn)稱“建銀財(cái)富”)簽署《關(guān)于設(shè)立浙江省體育產(chǎn)業(yè)基金的戰(zhàn)略合作協(xié)議書》。

根據(jù)這份合作協(xié)議，萊茵體育擬與黃龍?bào)w育、建銀財(cái)富共同出資設(shè)立基金管理公司，注冊(cè)資本人民幣1000萬(wàn)元，黃龍?bào)w育占41%股權(quán)，萊茵體育占39%股權(quán)，建銀財(cái)富占20%股權(quán)，繼而由基金管理公司發(fā)起設(shè)立總規(guī)模50億元人民幣的浙江省體育產(chǎn)業(yè)基金，主要投資于浙江省內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)及其衍生行業(yè)的相關(guān)企業(yè)，重點(diǎn)關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)+體育”、“全民體育休閑”、“體育時(shí)尚”、“體育賽事運(yùn)營(yíng)”等行業(yè)。

“公司對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有底氣、有規(guī)劃、有戰(zhàn)略。”高繼勝對(duì)轉(zhuǎn)型勝券在握。

除了房地產(chǎn)商轉(zhuǎn)型體育產(chǎn)業(yè)外，一些曾在體育產(chǎn)業(yè)中嘗過“甜頭”的浙商對(duì)未來將在杭州舉行的亞運(yùn)會(huì)也充滿了期待。曾經(jīng)拿下巴西世界杯吉祥物授權(quán)的杭州孚德品牌管理有限公司董事長(zhǎng)李宏說，“家門口舉行這么大的賽事，我們肯定想?yún)⑴c，現(xiàn)在就耐心等待杭州亞運(yùn)相關(guān)工作的啟動(dòng)了。體育賽事中，除了核心資產(chǎn)還有衍生產(chǎn)品。隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)總體環(huán)境變好，肯定是有投入、有產(chǎn)出的。”

體育產(chǎn)業(yè)迎來“黃金時(shí)代”

未來競(jìng)爭(zhēng)也很激烈

當(dāng)下，體育產(chǎn)業(yè)為何成為各路民間資本追捧的“香餑餑”？實(shí)際上，各路資本紛紛挺進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的背后，則是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)“光明”未來。

去年10月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，全民健身上升至國(guó)家戰(zhàn)略。巨大的市場(chǎng)潛力，趨向成熟的社會(huì)條件，加之政策紅利支持，中國(guó)體育黃金時(shí)代已經(jīng)到來。預(yù)計(jì)2025年，市場(chǎng)總規(guī)模將增長(zhǎng)至5萬(wàn)億元，中國(guó)人均GDP約為7485美元，體育健身成為必然需求。

據(jù)省體育局經(jīng)濟(jì)處提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年，浙江省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)到1209億元，比上年增長(zhǎng)9.3%。省體育局經(jīng)濟(jì)處負(fù)責(zé)人告訴記者，這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期的GDP增長(zhǎng)。

浙江省對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的支持政策也非常“給力”。日前，省政府發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》。根據(jù)意見，到2025年，浙江體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5000億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值在地區(qū)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)到16%，其中體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)的比重超過40%。更令人欣喜的是，浙江還將對(duì)體育企業(yè)實(shí)施稅費(fèi)優(yōu)惠政策。

政策的“春風(fēng)”，讓各路資本紛紛大膽掘金體育產(chǎn)業(yè)。據(jù)省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從國(guó)務(wù)院出臺(tái)《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》后至今，國(guó)內(nèi)有幾十家上市公司轉(zhuǎn)型涉足體育產(chǎn)業(yè)，包括萊茵體育、銀江科技等。昨天，在“杭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇主題宣講暨招商引資簽約儀式”上，簽約了5個(gè)累計(jì)投資總額2.3億元以上的項(xiàng)目。

各路資本紛紛涌入體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也意味著該產(chǎn)業(yè)的未來競(jìng)爭(zhēng)可能異常激烈。張大鐘等人已經(jīng)意識(shí)到，“做體育經(jīng)濟(jì)，阿里體育面臨的是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。體育的核心就是追求更高、更快、更強(qiáng)，一切都在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中產(chǎn)生。無論是運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍、運(yùn)動(dòng)員，還是今后從事體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)，都將直面一場(chǎng)激烈的角逐。”