馬拉松賽事引爆杭州體育產業 已吸引浙商投資2.3億

昨天，只要你打開手機，準保是滿屏的馬拉松，有親自上陣的跑步愛好者，有激動吶喊的粉絲團，還有好多好多心癢難耐發誓明年也要參加的準選手。激動人心的“杭馬”賽事落下了帷幕，而我省的體育產業正蓬勃發展，已成金光燦燦的“藍海”，各路浙江資本紛紛挺進“掘金”。

智美體育集團副總裁宋鴻飛笑呵呵地告訴記者，今年“杭馬”的贊助商相比去年又增加了五六個。阿里體育集團也非常看好體育產業的未來。而杭州孚德品牌管理有限公司等一些浙江民間資本則已經把眼光瞄向2022年將在杭舉行的第19屆亞運會。

浙江資本看好體育產業的背后，則是其未來巨大的發展空間。杭州市體育局黨委副書記、副局長季剛在昨天召開的“杭州市體育產業發展論壇主題宣講暨招商引資簽約儀式”上透露，2015年杭州市體育產業招商引資項目發展迅速。體育產業招商引資項目涉及杭州體育+互聯網企業、體育銷售企業、體育康復企業、戶外運動企業、體育賽事活動企業五大類，涉及總金額約2.3億元人民幣。

日前，省政府出臺《關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》提出“到2025年，體育產業總規模超過5000億元，體育產業增加值在地區生產總值中的比重達到1.6%，其中體育服務業增加值占體育產業的比重超過40%”。

馬拉松參賽名額一號難求

賽事運營商收獲頗豐

去年杭州馬拉松放出6000個預報名的名額，一小時內就被各地跑友搶光。在這一小時里，官網報名頁面的流量達到了30萬，服務器一度癱瘓，“杭馬”之熱可見一斑。

今年的報名情況比去年更火爆。盡管組委會增加了多臺服務器，9月16日16時，官網剛開始接受報名就因人數太多而崩潰。5分鐘內報名人數達2543人；1個小時網頁訪問量(pv)達到336552人次。截至當天20時，成功預報名“杭馬”的人數已過萬。

報名火爆，關注度高讓“杭馬”的運營方深感欣慰。智美體育賽事運營公司副總經理黃義來高興地告訴媒體，公司連續3年承辦杭州馬拉松的比賽，并已實現盈利。

昨天剛剛結束的2015年“杭馬”，讓負責運營的智美賺了多少？“具體數字不能公布，(如果說了，其他企業)瘋了一樣會進來。”昨天下午，記者再三追問下，智美體育集團副總裁宋鴻飛還是決定有所保留。不過，他透露，賺錢光靠杭馬項目本身不行，還要靠旅游等產業鏈的延伸，“(我們的)利潤非常可觀”。

據介紹，馬拉松運動正吸引越來越多的人參與，也帶動了相關產業的快速發展——旅游、裝備、運動場所、與運動相關的APP等。“以中國人口的數量分析，國內的跑步市場還有巨大的上升空間。”黃義來對媒體說，隨著“跑友”運動水平提高，配備的裝備也越來越專業，從遮陽帽、眼鏡、速干衣、背包、水壺、腰包、運動鞋，到運動耳機、心率計、智能手環等，一身專業裝備價值可在幾千元、甚至上萬元。除了裝備，“跑友”們到各地參賽還帶動了交通、住宿、餐飲和旅游等產業的發展。

“跑步熱還催生了培訓市場。”黃義來說，此次“杭馬”開設的訓練營就是一個嘗試。隨著“跑友”的基數越來越大，大家對如何科學、系統地跑步有極大需求，這是一個全新的市場，亟待開拓。

黃義來預計，國內跑步市場的價值在人民幣300億元左右。

作為智美體育賽事運營公司的母公司，智美體育集團(前身是智美控股集團，今年9月剛更名為“智美體育集團”)目前掌握著國內多場馬拉松賽事的獨家運營權、開發了包括自主IP“四季跑”、“幸福足跡城市徒步大會”在內的多個成功的賽事活動產品，僅在2015年上半年就實現了體育業務收入增長近50%，聚攏了超過300萬體育參與人口，同比增長500%。

“體育肯定會賺錢”

阿里計劃掘金體育知識產權

除了智美體育外，阿里巴巴等各路浙江資本也紛紛掘金體育產業。今年9月8日，阿里巴巴集團宣布成立阿里體育集團，由阿里巴巴集團控股，新浪和云峰基金共同出資。

阿里體育CEO張大鐘稱，“未來的阿里數字經濟，兩大業務互為關聯，一個是健康、一個是體育。”

實際上，阿里早就在投資體育產業了。去年6月，阿里巴巴以12億元入股恒大足球俱樂部，獲得這支亞冠球隊50%股權；今年5月，馬云旗下的“云鋒基金”參與樂視體育的A+輪融資；同月，阿里簽約贊助PAC-12(美國太平洋十二投聯盟)聯盟，并獲得了NCAA(美國大學體育聯盟)在華賽事的獨家轉播權。

“從涉足體育產業，到阿里體育成立，一切都是水到渠成。”阿里體育集團新聞發言人王靜怡告訴記者，“體育肯定會賺錢，我們非常看好它的未來。阿里體育未來計劃自己開發一些體育的IP(即知識產權)。”

為什么不像智美體育一樣，直接運營一些已經成熟的大型賽事？王靜怡解釋，“一旦擁有賽事IP，發揮的空間肯定是更大的。而運營的權限是比較有限的。”事實上，阿里也在接洽一些賽事IP。“我們選擇的賽事IP，肯定是比較受老百姓歡迎的。雖然(這些賽事)可能不一定會馬上賺錢，但是前景非常好。”王靜怡告訴記者。

浙江民間資本

都想在體育產業中“分杯羹”

除了智美體育、阿里體育等大佬外，其他一些規模不等的浙江民間資本也試圖從體育產業的藍海中，分走“一杯羹”。杭州本土的老牌房地產上市企業萊茵置業(000558)(現已改名萊茵體育)就是典型代表。今年7月，萊茵置業將企業的業務從房地產轉型做體育，并更名萊茵達體育發展股份有限公司，成為浙江全方位投資體育的上市公司第一家。

作為一家杭州老牌房企，為什么離開老本行，做起了體育？“2023年中國正式進入老齡社會，這樣的結構下，房地產會進入拐點，完全進入存量房時代。而從現在樓市的存量來看，這個時間點會提前。”萊茵體育母公司萊茵達控股董事長高繼勝表示。而據知情人士透露，高繼勝本人就是學體育出身的，對體育有研究，也感興趣。

今年10月11日，萊茵體育與杭州市體育發展集團簽訂合作協議，正式宣告進軍足球領域。萊茵體育今后將以浙江女足為基點，關注青少年足球培訓、建設高標準訓練基地、開設國際化培訓渠道等。

除了足球領域外，萊茵體育還合資發起設立了50億元浙江省體育產業基金，搶先布局體育金融平臺。今年10月26日，萊茵體育發布公告稱，為充分發揮產業優勢和金融資本優勢，提升資本運作效率，并加速打造公司體育產業生態圈，尤其是進一步推進體育金融平臺布局，公司擬與浙江黃龍體育發展有限公司(簡稱“黃龍體育”)、建銀國際財富管理(天津)有限公司(簡稱“建銀財富”)簽署《關于設立浙江省體育產業基金的戰略合作協議書》。

根據這份合作協議，萊茵體育擬與黃龍體育、建銀財富共同出資設立基金管理公司，注冊資本人民幣1000萬元，黃龍體育占41%股權，萊茵體育占39%股權，建銀財富占20%股權，繼而由基金管理公司發起設立總規模50億元人民幣的浙江省體育產業基金，主要投資于浙江省內體育產業及其衍生行業的相關企業，重點關注“互聯網+體育”、“全民體育休閑”、“體育時尚”、“體育賽事運營”等行業。

“公司對于體育產業發展，有底氣、有規劃、有戰略。”高繼勝對轉型勝券在握。

除了房地產商轉型體育產業外，一些曾在體育產業中嘗過“甜頭”的浙商對未來將在杭州舉行的亞運會也充滿了期待。曾經拿下巴西世界杯吉祥物授權的杭州孚德品牌管理有限公司董事長李宏說，“家門口舉行這么大的賽事，我們肯定想參與，現在就耐心等待杭州亞運相關工作的啟動了。體育賽事中，除了核心資產還有衍生產品。隨著知識產權總體環境變好，肯定是有投入、有產出的。”

體育產業迎來“黃金時代”

未來競爭也很激烈

當下，體育產業為何成為各路民間資本追捧的“香餑餑”？實際上，各路資本紛紛挺進體育產業的背后，則是中國體育產業的一個“光明”未來。

去年10月，國務院出臺《加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，全民健身上升至國家戰略。巨大的市場潛力，趨向成熟的社會條件，加之政策紅利支持，中國體育黃金時代已經到來。預計2025年，市場總規模將增長至5萬億元，中國人均GDP約為7485美元，體育健身成為必然需求。

據省體育局經濟處提供的數據顯示，2014年，浙江省體育產業總產出達到1209億元，比上年增長9.3%。省體育局經濟處負責人告訴記者，這已經遠遠高于同期的GDP增長。

浙江省對體育產業的支持政策也非常“給力”。日前，省政府發布了《關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》。根據意見，到2025年，浙江體育產業總規模將超過5000億元，體育產業增加值在地區生產總值中的比重達到16%，其中體育服務業增加值占體育產業的比重超過40%。更令人欣喜的是，浙江還將對體育企業實施稅費優惠政策。

政策的“春風”，讓各路資本紛紛大膽掘金體育產業。據省體育局相關負責人介紹，從國務院出臺《加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》后至今，國內有幾十家上市公司轉型涉足體育產業，包括萊茵體育、銀江科技等。昨天，在“杭州市體育產業發展論壇主題宣講暨招商引資簽約儀式”上，簽約了5個累計投資總額2.3億元以上的項目。

各路資本紛紛涌入體育產業的同時，也意味著該產業的未來競爭可能異常激烈。張大鐘等人已經意識到，“做體育經濟，阿里體育面臨的是國際競爭。體育的核心就是追求更高、更快、更強，一切都在競爭當中產生。無論是運動隊伍、運動員，還是今后從事體育產業經濟的企業，都將直面一場激烈的角逐。”