哪個城市消費者最愛海淘？ 杭州排進第三

海淘已不是一件小眾的事。清早，從頭枕的泰國Napattiga乳膠枕起身，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麥PO咖啡杯，泡上一杯馬來西亞的舊街場咖啡提神……這正在成為越來越多國人的生活場景。

從國產奶粉信任危機開始，越來越多的人開始走上了事無巨細的海淘路。淘寶全球購數據顯示，近十年間，國人海淘版圖逐年擴大，足跡超100多個國家和地區，與此同時，海淘品類日趨豐富，超過200萬款海外商品可以足不出戶下單購買。

2015年是海淘爆發性增長的一年，上半年新晉海淘者占總人群的28%，遠高于往年數據。商務部預計，到2018年，中國人海淘的年消費額有望達到1萬億元人民幣。

海淘范圍趨廣泛

全球購針對近5000名海淘用戶的調研數據顯示，有3年以上海淘經驗的人數占比達40%；6年以上的海淘經驗占比10%。在新晉海淘消費者中，三四線城市用戶呈現明顯增長趨勢。

10年期間，消費者的海淘范圍日趨廣泛。海淘早期，中國香港和澳門地區是最主流的海淘采購地，而目前海淘版圖已經先后覆蓋日韓、北美、歐洲、南非等國家和地區。在通過對采購地和品牌發源地的成交筆數、成交金額進行綜合熱度排名后，日本、美國、韓國等國家的海淘熱度最高，其次是中國香港、德國、法國、中國臺灣、澳大利亞、英國、丹麥等國家和地區。

究竟哪個城市的消費者最愛海淘？最新出爐的十大海淘城市中，上海位居榜首，成交筆數占全國12%；北京緊跟其后，成交筆數占比為11%；其次分別是杭州、廣州、深圳、成都、南京、武漢、天津和蘇州。

同時越來越多三四線城市消費者加入到海淘大軍。數據顯示，有3年以上經驗的海淘消費者均來自北上廣深等一線城市。

有意思的是，城市居民的海淘購物偏好，也會折射出不同城市的人情文化特色。上海人最會“調情”，海淘巧克力、糖果和香水全國排第一；北京人“洗肺”需求最強烈，海淘空氣凈化器的數量遙遙領先；深圳人是“吃貨”，海淘進口餅干數量全國最多；大慶人最“時尚”，海淘最多的商品是連衣裙；齊齊哈爾和呼倫貝爾人最“守時”，手表是他們海淘消費量最大的商品；而青島人海淘最愛買的，則是證件包。

母嬰用品又受寵

大數據顯示，海淘消費者入門品類當屬美妝和護膚品。有一半以上的海淘消費者購買了美妝和護膚品。其中，資生堂、雅詩蘭黛、悅詩風吟、科顏氏依然是海淘族最主流的美妝護膚品牌。

另外，隨著海淘消費者年齡的增長，所選購的海外商品品類也在逐漸擴大，服裝、鞋帽、日化家居、保健品等都納入囊中。

海淘經驗3年以上的消費者在個人喜好的花費上很舍得投入，如蘇格蘭著名插畫家喬漢娜·巴斯夫德創作的手繪涂色書在社交網絡和電視劇中快速傳播后，便引發了代購熱情。在7月份全球購的熱門排行榜中，《秘密花園》的涂色本以及涂色所使用的輝柏嘉48色水溶彩鉛均被熱搜。

用戶海淘購買頻次最多的是奶粉和母嬰類用品。淘寶全球購數據顯示，嬰幼兒奶粉的成交額最高。在所有類目中，嬰幼兒奶粉占比達到9.1%，但購買人數只占全球購買家的1.5%，消費者在嬰幼兒奶粉上的“單兵作戰”能力可見一斑。

在全球最熱門的海淘品牌前十排行榜中，奶粉和母嬰用品占據了將近半壁江山，媽媽們最愛從荷蘭、德國、英國和澳洲等地海淘奶粉，諾優能、愛他美和喜寶這三種奶粉品牌和日本花王紙尿褲是很多媽媽的首選。