哪個城市消費(fèi)者最愛海淘？ 杭州排進(jìn)第三

海淘已不是一件小眾的事。清早，從頭枕的泰國Napattiga乳膠枕起身，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麥PO咖啡杯，泡上一杯馬來西亞的舊街場咖啡提神……這正在成為越來越多國人的生活場景。

從國產(chǎn)奶粉信任危機(jī)開始，越來越多的人開始走上了事無巨細(xì)的海淘路。淘寶全球購數(shù)據(jù)顯示，近十年間，國人海淘版圖逐年擴(kuò)大，足跡超100多個國家和地區(qū)，與此同時(shí)，海淘品類日趨豐富，超過200萬款海外商品可以足不出戶下單購買。

2015年是海淘爆發(fā)性增長的一年，上半年新晉海淘者占總?cè)巳旱?8%，遠(yuǎn)高于往年數(shù)據(jù)。商務(wù)部預(yù)計(jì)，到2018年，中國人海淘的年消費(fèi)額有望達(dá)到1萬億元人民幣。

海淘范圍趨廣泛

全球購針對近5000名海淘用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有3年以上海淘經(jīng)驗(yàn)的人數(shù)占比達(dá)40%；6年以上的海淘經(jīng)驗(yàn)占比10%。在新晉海淘消費(fèi)者中，三四線城市用戶呈現(xiàn)明顯增長趨勢。

10年期間，消費(fèi)者的海淘范圍日趨廣泛。海淘早期，中國香港和澳門地區(qū)是最主流的海淘采購地，而目前海淘版圖已經(jīng)先后覆蓋日韓、北美、歐洲、南非等國家和地區(qū)。在通過對采購地和品牌發(fā)源地的成交筆數(shù)、成交金額進(jìn)行綜合熱度排名后，日本、美國、韓國等國家的海淘熱度最高，其次是中國香港、德國、法國、中國臺灣、澳大利亞、英國、丹麥等國家和地區(qū)。

究竟哪個城市的消費(fèi)者最愛海淘？最新出爐的十大海淘城市中，上海位居榜首，成交筆數(shù)占全國12%；北京緊跟其后，成交筆數(shù)占比為11%；其次分別是杭州、廣州、深圳、成都、南京、武漢、天津和蘇州。

同時(shí)越來越多三四線城市消費(fèi)者加入到海淘大軍。數(shù)據(jù)顯示，有3年以上經(jīng)驗(yàn)的海淘消費(fèi)者均來自北上廣深等一線城市。

有意思的是，城市居民的海淘購物偏好，也會折射出不同城市的人情文化特色。上海人最會“調(diào)情”，海淘巧克力、糖果和香水全國排第一；北京人“洗肺”需求最強(qiáng)烈，海淘空氣凈化器的數(shù)量遙遙領(lǐng)先；深圳人是“吃貨”，海淘進(jìn)口餅干數(shù)量全國最多；大慶人最“時(shí)尚”，海淘最多的商品是連衣裙；齊齊哈爾和呼倫貝爾人最“守時(shí)”，手表是他們海淘消費(fèi)量最大的商品；而青島人海淘最愛買的，則是證件包。

母嬰用品又受寵

大數(shù)據(jù)顯示，海淘消費(fèi)者入門品類當(dāng)屬美妝和護(hù)膚品。有一半以上的海淘消費(fèi)者購買了美妝和護(hù)膚品。其中，資生堂、雅詩蘭黛、悅詩風(fēng)吟、科顏氏依然是海淘族最主流的美妝護(hù)膚品牌。

另外，隨著海淘消費(fèi)者年齡的增長，所選購的海外商品品類也在逐漸擴(kuò)大，服裝、鞋帽、日化家居、保健品等都納入囊中。

海淘經(jīng)驗(yàn)3年以上的消費(fèi)者在個人喜好的花費(fèi)上很舍得投入，如蘇格蘭著名插畫家喬漢娜·巴斯夫德創(chuàng)作的手繪涂色書在社交網(wǎng)絡(luò)和電視劇中快速傳播后，便引發(fā)了代購熱情。在7月份全球購的熱門排行榜中，《秘密花園》的涂色本以及涂色所使用的輝柏嘉48色水溶彩鉛均被熱搜。

用戶海淘購買頻次最多的是奶粉和母嬰類用品。淘寶全球購數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒奶粉的成交額最高。在所有類目中，嬰幼兒奶粉占比達(dá)到9.1%，但購買人數(shù)只占全球購買家的1.5%，消費(fèi)者在嬰幼兒奶粉上的“單兵作戰(zhàn)”能力可見一斑。

在全球最熱門的海淘品牌前十排行榜中，奶粉和母嬰用品占據(jù)了將近半壁江山，媽媽們最愛從荷蘭、德國、英國和澳洲等地海淘奶粉，諾優(yōu)能、愛他美和喜寶這三種奶粉品牌和日本花王紙尿褲是很多媽媽的首選。