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              國(guó)際大品牌奢侈品分三個(gè)區(qū)域定價(jià)，分別是歐洲標(biāo)準(zhǔn)、美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)和亞洲標(biāo)準(zhǔn)，作為亞洲中的中國(guó)，
              現(xiàn)在已經(jīng)成為數(shù)一數(shù)二的奢侈品消費(fèi)大國(guó)，其奢侈品售價(jià)卻一直是三個(gè)區(qū)域中最高的。然而就在今年，
              隨著法國(guó)老牌奢侈品香奈兒宣布在中國(guó)降價(jià)，最近不停地有品牌要在中國(guó)降價(jià)的消息傳出。國(guó)際奢侈品大牌，
              為何頻頻在中國(guó)降低售價(jià)，奢侈品大牌全球一價(jià)是否已不遠(yuǎn)？
              
  
              

              










              
  
              
    
    
    
              
      
              
        
              
          
               
            
              
            
               法國(guó)老牌奢侈品Chanel 2015，在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)
              
              3月17日，"只漲不跌"奢侈品品牌香奈兒發(fā)布消息，決定自2015年4月8日起協(xié)調(diào)全球各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格差距，將下調(diào)中國(guó)內(nèi)地售價(jià)，同時(shí)上調(diào)歐洲售價(jià)，幅度均為20%，調(diào)價(jià)后兩地價(jià)差不超過(guò)5%。[詳細(xì)]
              
            
              
          
              
          
               
            
              
            
               跟進(jìn)Chanel降價(jià)策略 LVMH旗下豪雅表價(jià)格也下調(diào)了
              
              北京商報(bào)記者在北京雙安商場(chǎng)了解到，泰格豪雅部分腕表的價(jià)格也已完成下調(diào)。以平時(shí)暢銷的1887系列腕表為例，其中一款從以前的4.78萬(wàn)元降價(jià)到目前的3.485萬(wàn)元，降幅達(dá)近30%。[詳細(xì)]
              
            
              
          
              
          
               
            
              
            
               百達(dá)翡麗"近降兩成 奢侈品降價(jià)潮蔓延
              
              此前，古董級(jí)的名表品牌百達(dá)翡麗集團(tuán)已宣布將降低亞太地區(qū)手表零售價(jià)格。而在3月26日剛剛結(jié)束的巴塞爾鐘表展上，該品牌再次宣布在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)降價(jià)18%。[詳細(xì)]
              
            
              
          
              
          
               
            
              
            
               意大利品牌MOSCHINO 4月宣布降價(jià)
              
              由于國(guó)外匯率的持續(xù)下降，為協(xié)調(diào)全球各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格差距，MOSCHINO決定于2015年4月13日起對(duì)中國(guó)區(qū)新上市的春夏飾品（包括手袋以及配飾）進(jìn)行全面調(diào)價(jià)。此番調(diào)價(jià)旨在大幅拉近國(guó)內(nèi)外差價(jià)。[詳細(xì)]
              
            
              
          
              
          
          
        
              
        
              
          
              
            
              
              
                   Chanel 法國(guó)老牌       豪雅表 LVMH旗下   
              
              
                   百達(dá)翡麗 近降兩成       MOSCHINO 意大利品牌   
              
              
            
              
          
              
            
              
      
              
      
      
    
              
  
              

              
















              
  
              
    
              提到奢侈品，人們總會(huì)聯(lián)想到"高富帥"、"白富美"等詞匯。靠著這些不差錢的人群，少數(shù)奢侈品巨頭一直盤踞在生態(tài)鏈的頂端，毛利率之高也令其他行業(yè)艷羨不已。然而，隨著對(duì)外交流越來(lái)越便捷，信息越來(lái)越透明，有一個(gè)現(xiàn)象不能不讓人注意：很多時(shí)候，國(guó)人不得不比歐美人花更高的價(jià)格來(lái)購(gòu)買同樣的產(chǎn)品。
              
  
              
  
  
              
	
	
    
              
      
              
        
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              國(guó)內(nèi)奢侈品遠(yuǎn)比海外貴的問(wèn)題此前一直存在
              據(jù)此前商務(wù)部的調(diào)查，手表等20種品牌高檔消費(fèi)品的價(jià)格，內(nèi)地比香港高45%，比美國(guó)高
                  51%，比法國(guó)高72%。[詳細(xì)]
              
       
              在中國(guó)奢侈品的價(jià)格和服務(wù)不成正比
              對(duì)于當(dāng)前國(guó)內(nèi)奢侈品售后服務(wù)缺乏的現(xiàn)狀，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者大嘆"傷不起"。[詳細(xì)]
              
       
              是什么導(dǎo)致國(guó)際大牌在華如此傲慢
              主要原因是：中國(guó)商業(yè)市場(chǎng)拓展成本低，國(guó)際"大牌"們急于在華擴(kuò)張、快速開(kāi)店……[詳細(xì)]
              
      
      
              
  
              
  
  

              















              
  
              
    
              海內(nèi)外奢侈品存在巨大價(jià)差，讓中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始傾向于前往歐洲等關(guān)稅較低的國(guó)家血拼奢侈品。隨著國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)理念日漸成熟，國(guó)際奢侈品大牌在中國(guó)的好日子似乎已經(jīng)遠(yuǎn)去了。
              
  
              
  
  
              
    
    
    
    
    
    
    
    
    
  
      
    
              
        
              
        
        
              
            
            
              
              
              互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)信息透明化
              國(guó)內(nèi)大量門店成"擺設(shè)"
              
              
              中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)外流極嚴(yán)重，76%奢侈品消費(fèi)發(fā)生在國(guó)外，而中國(guó)本土的奢侈品消費(fèi)額卻同比下降11%。自去年開(kāi)始，大量的中國(guó)奢侈品門店空置、淪為廣告牌、展示店等。[詳細(xì)]
              
            
              
        
              
        
        
              
            
            
              
                
              中國(guó)政府反腐新政
              剎住政商"饋贈(zèng)風(fēng)潮"
              
                
              中國(guó)政府的反腐新政，剎住了長(zhǎng)期以來(lái)的政商"饋贈(zèng)風(fēng)潮"，對(duì)國(guó)內(nèi)的奢侈品市場(chǎng)造成了極大的沖擊。2014年，曾經(jīng)高高在上的白酒價(jià)格遭挫，價(jià)格腰斬籠罩整個(gè)行業(yè)。同樣，常用來(lái)饋贈(zèng)的奢侈品也遭到類似的境遇。[詳細(xì)]
              
            
              
        
              
        
        
              
            
            
              
                
              消費(fèi)者回歸理性消費(fèi)
              成就奢侈品內(nèi)地降價(jià)
              
                
              國(guó)人奢侈品消費(fèi)歷程，經(jīng)歷過(guò)不問(wèn)價(jià)格盲目選購(gòu)的階段。
隨著國(guó)人對(duì)奢侈品消費(fèi)漸趨理性、國(guó)產(chǎn)高檔消費(fèi)品崛起和出國(guó)旅游快速增長(zhǎng)，大量奢侈品在內(nèi)地的銷量一落千丈，把國(guó)人當(dāng)"錢多人傻"的冤大頭、靠"價(jià)格差"賺取高額利潤(rùn)的時(shí)代一去不復(fù)返了。"[詳細(xì)]
              
        
              
    
              
    
              

    
  
              
  

              














              
  
              
    
              海內(nèi)外奢侈品存在巨大價(jià)差，讓中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始傾向于前往歐洲等關(guān)稅較低的國(guó)家血拼奢侈品。隨著國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)理念日漸成熟，國(guó)際奢侈品大牌在中國(guó)的好日子似乎已經(jīng)遠(yuǎn)去了。
              
  
              
  
  
              
    
	
    
              
      
              
          
              
     
              
       
              
         
                
           
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                香奈兒等奢侈品巨頭降價(jià)
                逼迫其他品牌調(diào)整價(jià)格
                隨著香奈兒的調(diào)整價(jià)格，其他品牌坐立難安，因?yàn)槔洗笙隳蝺阂唤祪r(jià)，也會(huì)意味著可能會(huì)搶走一部分人的生意。
                "我覺(jué)得這也不是跟進(jìn)不跟進(jìn)的問(wèn)題，而是自家關(guān)起門來(lái)算賬，你要量還是要利潤(rùn)，二選一。[詳細(xì)]
                
             
                
             
           
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                已有品牌為縮小海內(nèi)外價(jià)格差而努力
                
                這些年，也有品牌陸續(xù)為此努力。比如積家早幾年就已開(kāi)始縮小香港和內(nèi)地的價(jià)格差，而LVMH集團(tuán)旗下的宇舶和真力時(shí)也早已宣布香港和內(nèi)地同價(jià)政策。這次在巴塞爾展上，ORIS豪利時(shí)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，他們?cè)缭谌昵熬椭贫酥袊?guó)定價(jià)政策——瑞士?jī)r(jià)格乘以匯率。[詳細(xì)]
                
             
                
             
           
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                奢侈品市場(chǎng)要良性循環(huán)
                必須縮小海內(nèi)外價(jià)差
                
                "縮小奢侈品海內(nèi)外價(jià)差一定是大勢(shì)所趨。"曾任歐萊雅中國(guó)和萬(wàn)寶龍中國(guó)區(qū)高管的陸曉明說(shuō)，"奢侈品國(guó)內(nèi)外價(jià)差的存在是一種管理行為，在一定程度上是公司的決策行為。奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格一直是被高估的。雖然有中國(guó)稅收的原因，但奢侈品本身定價(jià)也有傾向。"[詳細(xì)]
                
             
                
             
           
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              奢侈品市場(chǎng)一向是賣方市場(chǎng)，由賣方控制話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)，形成了奢侈品的地區(qū)價(jià)格差。中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)一直被視為初級(jí)市場(chǎng)，奢侈品商家利用初級(jí)市場(chǎng)信息不對(duì)稱，以及中國(guó)人奢侈品消費(fèi)心理不成熟的特點(diǎn)，人為高估了中國(guó)國(guó)內(nèi)的奢侈品價(jià)格。而隨著中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的逐漸成熟，消費(fèi)者的消費(fèi)理念也日趨理性，人傻錢多，到處搶貨必將成為歷史，國(guó)際大牌在定價(jià)上縮小和歐洲市場(chǎng)的差距，乃大勢(shì)所趨。
              
        
               
              
    
              資料來(lái)源：新華網(wǎng)、錢江晚報(bào)等
              
    
               
              
  
              
  
  
              
    
  
              
  
  
  
  
  
  
              
    
    
              
		
		
		
		
              
		
              
		
			
			
			
		
		
              

    
    
  
              
  
  
  
  
              

  
  
  
  

              














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