轉型升級 寧波裝邁向“時裝時代”

這幾天，寧波帥帥虎兒童用品有限公司舉行了一次兒童服裝訂貨會，并舉行了最新款秋冬季兒童時尚服裝的走秀活動，吸引了各路經銷商的濃厚興趣。

不僅是童裝、新款的男裝、女裝，甚至看上去一成不變的西服生產企業都開始采用時尚走秀的方式來為自己的品牌造勢。從3月中旬以來，寧波服裝企業已舉行了20多場新款服裝發布會。

“這說明寧波服裝企業正走在轉型升級的道路上，開始由傳統時代走向時裝時代，這將推動城市走向時尚化，寧波有望成為國內時尚發布城市之一。”寧波市服裝協會副會長兼秘書長張曉峰如此判斷。

西服大佬也玩起“快時尚”

在人們的傳統印象中，寧波服裝是由幾乎一成不變的男裝唱主角，時尚新潮的休閑裝、時裝等則是鳳毛麟角。但如今時代巨變，寧波裝正越來越時尚。西服大佬也玩起了“快時尚”。

3月份，羅蒙集團舉行“2012秋冬款MASTER服飾流行趨勢發布會”，以“雕刻時光”為主題，羅蒙演繹出了其全新的品牌形象。在場的所有人都發現，以傳統西服起家的羅蒙，融合了時裝的設計風格，把絲絨面料和藍色、酒紅色等新元素引入西服之中，讓西服顯得風格多變而時尚。羅蒙集團執行總經理杜友昌表示，西服也有“快時尚”，不能一成不變，羅蒙集團將深挖紅幫裁縫的傳統技藝并進行不斷創新，在東西方文化的交融中大膽創新，讓西服更加適合時尚個性化的需求。

與羅蒙相似，杉杉、雅戈爾也走上了時裝之路。在剛剛結束的北京中國國際服裝服飾博覽會上，杉杉、雅戈爾這兩家寧波服裝業的巨頭同時亮相，并同時以“多品牌”為展示要素，展示兩家企業在推動寧波裝時尚化方面所作出的努力。杉杉將其展館命名為“Inn.Fashion”，含義是“時尚驛站”，展出了smalto、樂卡克、RENOMA等來自法國、意大利等國的國際品牌以及杉杉自己的原創品牌。在展示手法上，杉杉以“融合多元文化，紛享全球時尚”為主題，通過別出心裁地搭建的生動的城市街景，靜中有動，把觀眾帶到了全球各大時尚之都如法國巴黎、意大利米蘭……帶領觀眾跨越多重時空，體驗到流行的最前線。

除了這些傳統的寧波裝巨頭大玩“快時尚”之外，瞄準年輕人勢力的品牌太平鳥、GXG、唐獅、steve & vivian等品牌也在最近舉行新款時裝走秀活動，發布最新款的秋冬新款服裝。

“最近這一個月來，我們這里幾乎每天都收到服裝企業舉行新款服裝發布會的邀請或者信息，像太平鳥旗下的四個品牌，都搞了好幾次時尚發布活動了，這比往年一年走秀活動總量還要多。”據寧波服裝協會外聯部部長仇琦超粗略統計，最近一個月寧波服裝企業至少舉行了20場新款服裝秀。不過，令市民遺憾的是，這些美麗的活動基本上都是在大酒店中舉行的，并未向普通市民開放。

寧波裝走向“時裝時代”

如此眾多的新款服裝發布活動集中地舉行，印證著寧波服裝業正走在與以往不同的發展之路上。寧波服裝協會副會長兼秘書長張曉峰認為，寧波服裝業如今正邁向時裝時代，這是符合服裝產業發展方向的。

據業內人士分析，自改革開放以來，寧波裝的發展大致經歷了三個階段，上個世紀70年代末是寧波裝發展初期，伴隨著改革開放政策的實施，寧波逐步興起了一批服裝企業，并陸續在鄞縣與奉化之間形成一個L型的服裝產業聚集區，這一時期的寧波服裝產業基本處于自發階段，以西服、襯衫、西褲等傳統服裝為主；第二個發展階段以“杉杉提出打造服裝品牌”為標志，寧波服裝產業發展進入品牌階段，這個階段的品牌以工廠品牌為主，或者叫工業品牌，涌現了杉杉、雅戈爾、羅蒙、培羅成、太平鳥、洛茲等一大批品牌，這個階段配合寧波服裝節的滾動循環，使“寧波裝”進入了快速發展期，并與外貿對接，出口業務快速發展。但這個階段的寧波裝基本上是以承接訂單為主，缺乏自主設計，自主品牌的發展也以工廠品牌形象為主；當前，寧波裝的發展已經進入“時裝時代”，這是第三階段。

“時裝需要自我設計，需要款式發布、需要加盟店和經銷商，需要完善的產品線和不斷變化的款式，需要跟上全球的潮流。對于寧波傳統服裝的運作模式來說，這是一種顛覆式的運營方式，它注重的是服裝品牌的運營，而不是服裝的制作技藝。”張曉峰表示，“這也是符合產業發展方向的，符合轉型升級的需要的。”

現在寧波服裝企業中，男裝、女裝、童裝企業都走上了“時裝之路”，并走向品牌化經營，太平鳥、GXG已經成功走上了這條發展道路，而無論是雅戈爾的品牌策略，還是杉杉的“多品牌、國際化”戰略，或者是羅蒙的“西服也有快時尚”口號，都顯示出寧波裝正走向“時裝時代”。

推動寧波成為國內時尚發布之城

一大批服裝企業不約而同地召開新款服飾發布會，但寧波并沒有因此而顯得新潮而浪漫。寧波還遠遠不是時尚之城，或是時尚發布之城。這一令人感到無法理解的話題也困擾著寧波的時尚服裝產業。

對此，杉杉集團副總裁李啟明認為，一個城市要成為時尚發布之城，首先要有相當數量的有影響力的品牌，可以吸引周邊乃至全國、全球關注的目光，這個城市的服裝品牌發布的新款時裝能夠吸引其他地區的同行、采購商、經銷商前來觀看、品鑒并認同這種款式能夠成為未來潮流。在此基礎上，時尚發布之城還應有一批有影響力的設計師、有權威的高校、有成熟發達的時尚制造產業。

結合這些條件對比分析，寧波服裝協會秘書長張曉峰認為，從目前國內的幾個服裝主產地城市來看，廣東深圳、福建晉江、浙江的杭州、溫州、寧波以及上海等都有服裝企業向時裝發展的態勢，都有一定的時裝品牌涌現，這些城市都有望成為國內的時尚發布之城。寧波現在有GXG、太平鳥、唐獅及F4、steve & vivian、杉杉旗下有smalto、S2等都市時尚品牌、雅戈爾旗下有GY，尤其是GXG、太平鳥目前在全國各大商場的銷量占據了前5名，發展勢頭非常不錯。應該說，寧波也有希望成為時尚發布之城，不過這還有賴于新品牌的涌現，以及時裝運營團隊的持續努力。

“要有一個品牌梯隊，實現男裝、女裝、童裝的全覆蓋，不斷推出新的品牌和新款的時裝，造成越來越大的影響，這樣才能造就時尚發布之城。”張曉峰說。

不過，在國際時尚之都米蘭、巴黎等，露天時裝秀也經常可以遇到。但在寧波街頭卻鮮有亮相。對此，張曉峰表示，露天搞時裝秀完全是可行的，寧波服裝協會已對此有所考慮。或許在不久的將來，天一廣場、和義大道、老外灘、三江口以及國際會展中心等，或許將成為寧波普通市民領略時尚的好去處。這對于寧波市民來說，無疑是一次“如何讓穿衣打扮更時尚”的免費學堂。

時裝經營人才匱乏成軟肋

人才永遠是一個行業發展的瓶頸。寧波服裝業在走向時裝時代中，也遭遇到了人才匱乏的困擾。

“我們旗下懂時尚設計、懂潮流款式、懂采購供銷的人真是不多，有時候就是花高價也請不來一位時裝的品牌運營經理人。”杉杉集團副總裁李啟明也曾為此煩惱。而時裝品牌GXG即將推出女裝和童裝，其經營人還是從寧波其他服裝企業挖過來的。

“寧波精通時裝品牌運營的人，加起來可能不到50個人。真正能夠挑起大梁的，估計只有一桌人。這類人才的年薪在50萬~100萬元之間，但能勝任的人非常少。”張曉峰表示，“學校里是培養不出這種復合型人才的，企業只有在實踐中注重對人才的發掘，這樣才能讓這種既有時尚嗅覺，又懂得整合調度的人才脫穎而出。”

記者 殷浩 通訊員 余作昆 弓青禾