2011秋冬奢華服裝廣告大片上演pk戰(zhàn)

Facebook、Twitter、微博、iPhone、iPad、3D、4D、電子商務(wù)……高科技的發(fā)展正對(duì)時(shí)尚產(chǎn)生無與倫比的影響，最明顯的一點(diǎn)就是讓顧客消費(fèi)時(shí)尚的速度變得更快，甚至到了秀看沒看完就能直接下單購買的地步。

時(shí)尚領(lǐng)域的一切都在加快步伐，連廣告大片的出片頻率也在加快。最明顯的例子就是大牌Burberry如今已經(jīng)在按月為單位推出廣告，比如針對(duì)2011秋冬系列就有8月版、9月版、10月版。相比以往按季推出廣告，這種方式不僅可以展示更多的新品，更大強(qiáng)度的刺激消費(fèi)者購買欲望，而且可以更好的貼近消費(fèi)者需求。

啟用噱頭人物

在快速反應(yīng)上，Burberry可以說走在了其他大牌前頭，但相比H&M這樣以快為主打的高街品牌，還是慢了不少。后者一直以來走的都是按月出大片的路線，為的是始終讓消費(fèi)者保持高漲的購買欲。

有噱頭才有關(guān)注度，不管是大牌還是小牌，都樂意借助有噱頭的人或事為自己多博些關(guān)注率。而時(shí)尚圈向來不缺乏噱頭人物。先是有雌雄莫辯的妖孽男模Andrej Pejic橫空出世，隨后又有通體紋身文身的“僵尸男孩”火爆時(shí)尚圈。

Andrej Pejic絕不是時(shí)尚界第一個(gè)妖男，女裝男穿者更是眾多，不過Andrej之前，我們見到的要么是金剛芭比強(qiáng)拗造型，要么干脆動(dòng)過手術(shù)，像Andrej Pejic這么渾然天成，仿佛生來就是女兒身的，確實(shí)罕有。所以受到時(shí)尚圈趨之若鶩的迷戀也在情理之中，繼為Jean Paul Gaultier和Marc by Marc Jacobs代言后，Andrej Pejic又成為巴西品牌Auslander想要博出位的武器，搭檔同樣話題性十足的 “僵尸男孩”為其代言2012春夏系列。

而“僵尸男孩”則憑借滿身骷髏骨架的紋身震撼時(shí)尚界，像他這樣極端的美學(xué)藝術(shù)絕對(duì)不失普通人可以玩轉(zhuǎn)的游戲，備受爭議的同時(shí)更是話題性十足，不僅頻登時(shí)尚雜志，還為Thierry Mugler 2011秋冬男女裝走秀，更進(jìn)一步成為Thierry Mugler2011秋冬廣告代言人。

　90后嫩模發(fā)力

時(shí)尚圈向來喜新厭舊的厲害，雖說像Kate Moss和Giesel這樣的Icon級(jí)超模氣場(chǎng)和影響力沒得說，但是以Louis Vuitton、Prada、Valentino為首的大牌們卻率先用起了90后嫩摸。

LV 2011秋冬廣告一共推出了6張新面孔，其中5張來自不超過20歲的嫩模；Prada 2011廣告大片為了更好的闡釋玩樂精神，選擇Frida Gustavson、Ondria Hardin、Dorte Limkilde、 Kelly Mittendorf、Antonia Wesseloh和Julia Zimmer六位年輕模特?fù)?dān)綱主角；而Valentino則舍大紅的F王子，啟用了幾位名不見經(jīng)傳的小模特。