奢侈品曬成績單 寧波溫州受青睞

雖然歐美等地的經濟仍然看不出復蘇的跡象，不過，從奢侈品公司最近曬出的成績單來看，得益于中國市場的強勁消費力，奢侈品在中國的業績好得驚人。有分析人士指出，北京、上海、廣州等一線城市的消費力對于奢侈品而言已經接近飽和，而像杭州、溫州、寧波這樣的二三線城市潛力還很大，明年，奢侈品還將加快在二三線城市的擴張步伐。

奢侈品業績全面飄紅

年初受全球經濟形勢以及日本地震影響的奢侈品大牌們此刻總算松了一口氣，因為中國市場的強勁表現，讓這些大牌們的全年業績可以不受干擾，依然賺得盆滿缽滿。比如意大利奢侈品集團普拉達，今年前9個月內銷售凈額為17.3億歐元，較2010年同期增長了24.9%；集團凈利潤大幅攀升75%至2.732億歐元。其中，中國市場表現強勁，市場增長率達42.2%；同為意大利奢侈品公司的菲拉格慕宣布今年前9個月銷售增長的同時凈利潤也在上漲，增長強勁的地區仍然是中國；德國奢侈品品牌Hugo Boss表示，雖然面對全球經濟危機的惡劣環境，但是公司前9個月業績表現非常強勁，是一個創紀錄的年份，而且這種勢頭還會持續。

此外，瑞士奢侈品集團歷峰近日也公布了最近6個月的銷售業績，增長幅度達到29%。其中，珠寶以及手表表現得格外出色，像集團旗下的梵克雅寶以及卡地亞，銷售額增長均超過30%。杭州大廈精品商場負責人表示，這兩個品牌的貨品的確很受客人歡迎，尤其是卡地亞的手表，在年輕消費群中很有市場。

溫州寧波更受青睞

意大利西裝品牌KITON已經在杭州、西安、成都等七個城市開設了店面，但是像上海、廣州這樣的一線城市卻不在開店的名單中。KITON中國區總經理賀斌說，KITON進入中國市場的時間不算早，雖然對于這個消費力旺盛的市場興趣濃厚，但是仍然比較謹慎。

“我們通過調研發現，像上海這樣的一線城市，消費者非常成熟，更偏好去海外消費購物，而二三線城市無疑潛力巨大，而且成本相對來說更低。”賀斌說，不少奢侈品會選擇和KITON一樣，繞過已近飽和的一線城市，直接向二三線城市進軍。知名化妝品品牌蘭蔻，年初曾嘗試著將店面開在了湖北省的某個縣級市，結果發現該市消費力同樣驚人。

商務部部長陳德銘曾表示，2015年我國高檔消費將超過日本，成為世界高檔消費最多、最大的國家。而高盛最近發布的報告則顯示，未來5年內中國奢侈品消費，主要靠的是二三線城市。路易威登從2007年起開始加速在二三線城市的擴張，如溫州、寧波、無錫等。

二三線城市也的確很給力。今年6月份，普拉達浙江首家店在溫州開業，據說一款價值20多萬元的鱷魚皮包很快被人買走。

業內人士認為，經過十多年的市場化發展，奢侈品對中國市場已經非常熟悉，而且了解消費者的消費心態。“北京、上海的消費者信息渠道豐富，消費渠道也廣，而二三線城市人群收入逐年增長，但是受交通、語言的限制，消費渠道相對來說還比較閉塞。

明年，奢侈品還將加速擴張步伐，瑞士鐘表品牌積家中國區公關總監何軍麗表示，積家有興趣去有潛力的二三線城市開店。卡地亞、古奇、巴寶莉、萬寶龍等品牌也在積極籌備擴張計劃。

奢侈品試水網絡銷售

除了在二三線城市擴張，奢侈品品牌還開始與淘寶合作開出網店。比如Coach就宣布在淘寶網開出官方網店，并成為業內首個在淘寶開店的高端品牌。Coach中國區總裁兼首席執行官Jonathan Seliger表示，中國是Coach目前最大的市場機會。雖然Coach在美國有12年的電子商務經驗，不過還是選擇借助淘寶的平臺在中國市場開出首家官方網絡旗艦店。

不過，也有分析人士認為，盡管奢侈品對二三線市場興趣濃厚，而且也有進軍電子商務領域的需求，但是這并不意味著奢侈品品牌的發展重心將會從一線城市轉移。“大牌很現實，就目前的情況來看，二三線城市能為它帶來實實在在的‘銀子’，但并不表示一線城市不重要，相反，大牌的新品發布以及首秀的地點仍然會首選一線城市。”

作者：鐘蘭