首屆價值中國品牌文化圓桌對話在寧波舉行

今天（6月30日）下午，首屆價值中國品牌文化圓桌對話在寧波舉行。作為2023海絲之路文旅博覽會的主體活動之一，本次圓桌對話由中國廣告協(xié)會、寧波市委宣傳部主辦，寧波市社科院和分眾傳媒承辦。作為在寧波舉辦的首屆聚焦品牌文化建設的活動，本屆圓桌對話圍繞“產(chǎn)城文旅 品牌領航”主題展開，與會的嘉賓和專家將圍就“如何塑造品牌價值”分享各自的觀點。

在致辭中，寧波市委常委、宣傳部長金彥表示，“寧波人”是最佳的品牌代言，“寧波港”是最大的品牌底氣。“寧波城”是最深的品牌價值，作為全國率先實施品牌戰(zhàn)略建設的城市之一，寧波已經(jīng)走出了一條“品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)、品牌經(jīng)濟、品牌城市”的可持續(xù)發(fā)展之路，形成了一批享譽海內(nèi)外的“寧波品牌”。站在新起點上，要用品牌標定高度，要靠品牌賦能發(fā)展，要以品牌打動人心，讓越來越多的人來到寧波、愛上寧波、與寧波共成長。

中國廣告協(xié)會會長張國華在致辭中說，現(xiàn)在國家越來越重視品牌建設，正在從中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。寧波作為重要的制造業(yè)基地，在品牌建設方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，此次價值中國品牌文化圓桌對話活動的舉辦，可以更深入地挖掘品牌價值的內(nèi)涵，也為寧波進行城市、產(chǎn)品、文化等領域的各類品牌建設打下基礎。

在品牌價值塑造分享環(huán)節(jié)，多位知名企業(yè)家講述他們心中的品牌故事。撬動戰(zhàn)略咨詢董事長姚榮君從權利中心遷徙變化的過程，強調(diào)認知對于品牌建設的重要性，通過總結(jié)多個品牌成功或失敗的經(jīng)驗和教訓，闡述如何從戰(zhàn)略、戰(zhàn)役和戰(zhàn)術三個維度進行品牌打造。

錦坤品牌創(chuàng)始人、上海市政府品牌專家委員石章強以各種品牌營銷成功的實踐為案例，就寧波如何在城市品牌的競爭中脫穎而出提出許多真知灼見。

樂歌股份的董事長項樂宏以自身為例，以詳實的數(shù)據(jù)講述中國品牌需要出海的必要性，并總結(jié)出品牌建設要堅持長期主義，既需要大手筆投入，也可以精耕細作等心得體會。

貝發(fā)集團董事長邱智銘則以《擁抱大變局：走高質(zhì)量發(fā)展之路》為題，結(jié)合貝發(fā)集團的發(fā)展歷程，闡述深耕垂直細分領域，促進企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力企業(yè)品牌建設。

極氪智能科技副總裁趙昱輝通過分析極氪品牌建設的進化邏輯，引領新能源汽車模式創(chuàng)新的第三賽道，創(chuàng)設屬于自己的“特有標簽”，迅速建立起品牌知名度和影響力。

最后分眾傳媒董事長江南春做了題為《穿越周期 韌性增長 打造高質(zhì)量中國式品牌》的演講。他認為中國正在進入一個消費升級的時代，但同時也面臨著流量紅利消失、充滿不確定性，只有通過打造高質(zhì)量的品牌才能穿越周期。那么如何打造高質(zhì)量品牌，江南春認為，一是要用中心化對抗碎片化，而是要用重復對抗以往，三是用確定性對抗不確定性。最后他總結(jié)，人口增長的紅利已經(jīng)結(jié)束了，但是人心的紅利正在展開，流量的紅利正在結(jié)束，但品牌崛起的紅利正在展開。

在品牌提升圓桌對話環(huán)節(jié)，寧波市社科院院長傅曉邀請撬動戰(zhàn)略咨詢董事長姚榮君，錦坤品牌創(chuàng)始人石章強，海昌海洋公園控股有限公司副總裁方洪峰，復星旅文總裁曹鳴龍，海倫鋼琴董事長陳海倫，象山縣委副書記、縣長李曉東，江北區(qū)委常委、慈城鎮(zhèn)黨委書記余寧以及寧波市廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)主任許佳鋒和展開面對面的交流。領導和嘉賓們圍繞如何塑造城市品牌，如何傳播城市品牌、如何提高品牌影響力等方面展開討論。臺上嘉賓們的一些觀點也引起了臺下不少企業(yè)的共鳴，會場氣氛輕松熱烈。

活動現(xiàn)場還舉辦了寧波市政府新聞辦與分眾傳媒戰(zhàn)略合作簽約儀式和首屆“金茶花”獎廣告創(chuàng)意大賽的啟動儀式。來自全國各地的40多家企業(yè)代表和寧波本地企業(yè)代表共300多人參加了本次活動。

(鳳凰網(wǎng)寧波 李德龍 諸瑗瑗 通訊員 張蔚藍）