寧波鄉村旅游伴手禮拓展農文旅融合發展新路徑

鄉村旅游作為鄉村經濟增長的新引擎，是鞏固脫貧攻堅成果和助力鄉村振興的重要幫手。鄉村旅游伴手禮作為鄉村旅游產業鏈的重要一環，通過將文化創意、鄉村風情、地域特色和生態理念等融入鄉村產品，從而進一步盤活鄉村旅游資源，滿足游客對鄉村旅游多樣化需求，帶動富民增收。

近年來，寧波市全面落實鄉村振興戰略，優化鄉村旅游產品結構，打響鄉村旅游寧波品牌。寧波鄉村旅游伴手禮在寧波鄉村旅游發展背景下，不斷的演變升級，通過將文創理念融入農產品包裝，把農特產品培育成有設計感、有情懷的品牌農產品，讓鄉村風貌既能“看得見”又能“帶得走”。

類型多樣 深挖鄉村特色優勢資源

鄉村旅游伴手禮作為鄉村旅游的重要部分，它承載著地域性、鄉土性、紀念性與文化性等特征，具有鄉愁文脈傳播、鄉間記憶傳遞、鄉村符號傳達等作用，能促進鄉村旅游的良性發展，而農產品承載當地鄉土特色，也成為鄉村旅游伴手禮的重要載體。

寧波市作為濱海城市，農產品地域風格鮮明。北侖、象山等區域由于坐落于漫長海岸線上，其鄉村旅游伴手禮多以海鮮產品為主，新鮮海鮮、干制海鮮、螺類海鮮等種類應有盡有，可以被稱為“海鮮愛好者的天堂”。其中，“蓬萊漁韻”伴手禮產品就由干制鰻魚蝦干組成，極具象山漁文化特色。

同時，漫長的歷史、豐富的物產和多樣的食材成就了多種美味可口的寧波傳統特色小吃，寧波湯圓、慈城年糕、油贊子和梁弄大糕等也成為了游客必帶的寧波鄉村旅游伴手禮。其中，作為國家地理標志保護產品之一的慈城年糕，至今已有數百年生產歷史，成為推薦寧波江北文旅產業和鄉村旅游的一張農產品名片。

此外，結合當地文化元素、非遺技藝以及潮流文化所形成的風格迥異的手工藝術品，也同樣是鄉村旅游伴手禮的重要組成部分。如竹編、布龍、泥金彩漆、金銀彩繡等著名的傳統手工藝，與農產品等共同組建多元鄉村旅游產品體系，為打造寧波鄉村旅游全產業鏈引駕續航。

文創賦能 助力鄉村旅游伴手禮轉型升級

伴隨著文創產業的發展興盛，“文創+”的賦能模式在鄉村振興中一顯身手。寧波市各地通過其自身地域優勢，結合自然人文資源，開發出品類繁多的文創產品，用文創方式在商品化、品牌化的框架內強化其“鄉村性”與“紀念性”，以創意的力量推動鄉村旅游伴手禮從初級農產品簡單包裝階段升級為具有高附加值紀念品階段。

象山茅洋作為寧波市首批鄉村全域旅游示范區，擁有“山海水鄉，心悅茅洋”系列文創產品，包括名片盒、明信片、梳子、鑰匙扣在內等12大類28個品種。每個產品上涵蓋了融合茅洋山海水田四大樂園主題的設計logo，承載著象山獨特的文化內涵。

此外，獲評浙江第三屆民宿伴手禮大賽綜合獎的寧海“布偶小玩具”，是在葛家村“藝術振興鄉村”實踐中以藝術為媒介創作的文創作品，包括了大象、長頸鹿、兔子等各種造型可愛、形態各異的絨布玩具，上架以來頗受游客歡迎。“布偶小玩具”伴手禮是寧海開發民宿伴手禮、發展鄉村旅游的縮影，更是寧波探索農文旅融合發展模式、助力鄉村振興發展的縮影。

目前，寧波市鄉村全域旅游示范區數量正不斷增加，在布局“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素的同時，尤其重視對于文創產品的開發。寧波充分運用文化創意這一鄉村文創的“靈魂”，在旅游產品中充分融入地方特色與文化風情，幫助和引導游客體會當地的歷史文化風貌，從而促進鄉村旅游伴手禮轉型升級和鄉村旅游產業發展。

多元輻射 傳遞獨具特色的寧波魅力

鄉村旅游伴手禮的轉型升級充分展現了寧波這座城市的文化內涵和精神風貌，為打造寧波城市新形象拓寬維度。在文旅融合的大背景下，鄉村旅游伴手禮發揮自身輻射效能，從助推鄉村振興延伸至展現寧波城市魅力和文化自信，以寧波文化“金名片”的形式為寧波旅業和經濟發展提供內生驅動力。

寧波鄉村旅游伴手禮讓鄉土不“土”，以嶄新的文化生產方式激活當地發展，讓無形的文化轉變為有形的產品，從而為寧波打響全國城市知名度提質增效。其中，鎮海口海防歷史紀念館展示寧波傳統非遺技藝的精髓的“四小抗”人偶手辦，入選第三批浙江省優秀非遺旅游商品，并于第二屆大運河文化旅游博覽會、2020海絲之路（中國寧波）文化和旅游博覽會等會上多次展出。

棠岙紙竹扇則以中國風為主要線索，展現意境之美。其設計靈感源自自然山水，結合中國傳統的水墨繪畫，白描、沒骨等畫法，賦予新的寓意和內涵，既展現了奉化棠岙的地域文化，也發揚和傳承了中國傳統文化，具有時代創新性。

極具創意的寧波鄉村旅游“伴手禮”，能夠有效提升城市文化軟實力，讓更多游客來到寧波、走進寧波、進一步了解甬城文化，讓寧波的文化IP發揮出巨大效能，成為寧波展示自身文化風貌的“助推器”。

如今，鄉村旅游已經成為寧波市興農富民的重要產業，成為撬動寧波市旅游轉型升級的新支點、新動力。通過文創賦能，鄉村旅游伴手禮也在不斷轉型升級，以自身獨特的品牌價值，進一步發掘和整合鄉村“農文旅”的資源稟賦，以鄉村旅游帶動寧波全域旅游建設多點開花、旅游經濟持續發展，從而譜寫寧波旅業新篇章，傳遞獨具特色的寧波魅力。

（鳳凰網寧波 葉沐春）